图片:收藏北京记忆-店铺与招幌
在传统商业宣传手段较为单一的社会,悬帜招幌就成为郑州许多商家普遍采取的广告形式,它具有旗帜鲜明、常换常新、造价低廉、制作简便等特点。它多为彩布缝制,用丝线绣上店名或广告词句。由于旧时不识字的人多,用形象图文的招幌高悬于店外,很远处一望便知,具有很强的视觉效果,从而吸引顾客。
图片:收藏北京记忆-店铺与招幌
旧郑州街市上几种主要的招幌:
酱油:老郑州有名的“鸿兴源”、“有恒”酱菜园等,店门外挂的幌子系扁平葫芦形方木牌,上写“酱园”、“酱”字,下附“伏”和“陈”字表示所售商品的质量。
中药铺:旧郑州的东大街、南大街上中药铺较集中,常用的招幌是“杏林春色”。据说三国时,有个叫董奉的中医先生,热心为人治病,不计分文,只求治愈者在门前为他栽几棵杏树,年复一年,杏树郁郁成林。之后,“杏林春色”就成了人们对医家药师的美称。
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