》杂志刊登了一则胸罩广告,第一次使用了“胸罩”一词(brassiere,简称bra)。两块手帕、一条丝带制成第一个专利胸罩
胸罩的出现大大简化了束胸内衣的繁琐,而且更有利于妇女的健康。第一个申请胸罩专利的是美国人玛丽·雅各布。据她个人所言,她和女仆一起用两块手帕和一些丝带做了一件简单的内衣,受到朋友欢迎。1914年,玛丽申请了“无背胸罩”的专利,继而生产了几百件产品。但不久她就以1.5万美元的售价将这一专利卖给了“华纳兄弟束胸公司”。后来的几年内,这家公司从胸罩的销售中获利高达1500多万美元。20世纪30年代,华纳公司引进了罩杯体系,将胸罩分为A、B、C、D四种罩杯。直到今天,华纳公司仍是胸罩的主要生产厂家。
胸罩被广泛穿着后,就跟吸烟、开汽车一样,成为那个年代妇女解放的标志。20世纪50年代,以玛丽莲·梦露、索菲亚·罗兰等影星为代表,丰满匀称的体型引领了那个时代的美,胸罩的设计开始重点突出女性丰满的胸部。60年代,叛逆的大众厌倦了丰满和矫揉造作,中性化的女性形象风靡世界,不少女性主张抛弃胸罩,引领了真空上阵的热潮。
进入80年代后,丰满的女性美又受到人们的热捧,这引发了内衣消费的大增长,内衣的设计也更加大胆、暴露。一种40多年前就已经发明的,能让乳房高挺的魔术胸罩开始回潮。1994年5月,魔术胸罩在纽约的登场亮相可谓空前。女士们从清晨就开始排队抢购,魔术胸罩一度成为胸罩乃至服装业最让人惊异的奇迹。《时尚》杂志的一句广告词可以很好地说明当时的情况:“显露乳沟,游走于走光边缘的胸罩,最能展示新女性魅力!”
百年趋势:不要束缚要自由,健康舒适占首位
进入21世纪,胸罩的销售数量在不断刷新。美国最大内衣品牌“维多利亚的秘密”创下年营业额近28亿美元的神话,即每分钟销售量达600件,内衣已不再是奢侈品,而成了每位女性的必需品。
随着
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