结果政府与新闻界的仇恨日积月累，陷入“全面战争”，直到尼克松最后被迫下台，伤痕仍久久不能愈合。

在随后的福特和卡特两人任内，情况没有得到根本改善。卡特的新闻秘书Jody Powell便曾埋怨说，总有一天，记者可能连华盛顿下雨都要怪罪到总统头上来。

里根时代情况才出现较大转变。里根被美国人誉为“一代沟通大师”，他与传媒交往的哲学主要建立于3个出发点:

传媒是白宫最需要争取的对象；

传媒的思维方式与总统及其政治顾问、支持者的思维显著不同，因此要多费心思去了解它们，才能有效地沟通；

绝大部分传媒工作者其实都希望做平衡报道，公平对待白宫，彼此合作，因此官员不应对他们存有成见，自绝于媒体。

有了这3个信念，里根政府本着与人为善的精神来看待传媒。记者撰文批评里根，白宫不会断绝和他的交流或尝试孤立他，继续交往至少可以确保白宫的观点会在其报道中得到反映。白宫也尽量去了解记者的需要，并尽量尝试去满足、配合。结果，里根成了过去近40年与传媒关系最佳、最受公众爱戴的美国总统。这并没有完全消除传媒对里根的批评，但至少使他们批评时留有余地，不会过分尖酸刻薄。

尽管如此，白宫与记者的蜜月期己经过去了，时钟已不可能回拨到上世纪五六十年代。

克林顿主政期间，传媒曾如狼似虎地咄咄相逼，与他在“白水丑闻”和性丑闻中苦缠不休。希拉里曾失控地咆哮，说传媒不着眼于公共政策议题，反而无休止地纠缠在第一家庭的私人生治、财务或个人错误上；克林顿则讽刺传媒秉持“鸡蛋里挑骨头的新闻主义”，以捕捉和挑剔白宫的失误和毛病为乐。当然，这种对抗性的态度越发令他们陷入泥沼。

在克林顿与传媒关系最僵时，他的一位资深幕僚曾经一语中的地指出:“他简直是自讨苦吃。当白宫把传媒视作一堆烂泥时，传媒自然也会把白宫视作一堆烂泥。”

美国前第一夫人南希·里根的新闻秘书Sheila Tate也曾感叹:“你不能与传媒长期处于交战状态，他们每天都在报道你的新闻，如果你当他们是垃圾桶，他们一定会反映在报道中，毕竟他们都是人。”

其实政府官员不用太过上心，记者挑剔官员，扮演监督者的角色，海内外皆然。

上述两段警句，或许倒值得刻在桌子上，作为时刻提醒自己的座右铭。

(本文部分内容取材于Kenneth T. Walsh所著《Feeding th

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