木铎据《左传·襄公十四年》师旷引《尚书·夏书》称：“每岁孟春，遒人以木铎循于路。”早在夏、商、周时期，就曾有这样一种被称为遒人的政府官员，摇动木铎，巡行于各地，既宣达政令，又进行必要的采风。可以讲，是我国新闻事业的最原始形态。

箫管“广告”《诗经·周颂·有瞽》有句云“箫管备举”。据郑玄注：“箫，编小竹管，如今卖饧者所吹也”。由此书载述可这样推断，这是有关口头广告与音响广告的记载。

布告与露布它是我国魏晋南北朝时代的主要传播媒体。所谓“布告”，即《三国会要》中经常提到的“布告天下”的政府文告，以固定地方悬挂与张贴为主。露布则主要是帛或木板；“露面宣布，欲四方速知”。

消息先秦时代，我国就出现“消息”一词，并使用广泛。据统计，仅《三国志》一书中，就有20多次提及“消息”，内容涉及*、经济、军事等。

新闻在我国古典文献中，“新闻”一词最早出自于唐代神龙年间（公元705年-706年）文人孙处玄的“恨天下无书以广新闻”一句。南宋赵升在《朝野类要》中第一次把“新闻”一词和报纸联系起来使用，他说：“共有所谓内探、省探、衙探之类，皆私衷小报，率有漏泄之梦，故隐而号之曰‘新闻’。”