随着木版印刷术的兴起和社会商品意识的增强，中国古代商人很快开始运用木版印刷的方法，印制出大量实用美观的宣传品，从最初的小戳记、标识开始，到后来的“门票”、仿单等，广而告之。古今广告均以视觉要素与构成形式为重，古人的宣传思想是在商品活动中逐步完善的。

    传统的广告老印版在最初很长时间是重文轻图的，明了简洁，规整统一。在上中部位置突出字号名称的同时，陈述性的文字一般密布于整个版面，不乏呆板乏趣之嫌，如：“本号开张至今百余年，址在省城东门内大街，自制满汉茶食，驰誉已久，干鲜果品糖食糕饼一应俱全”等，大同小异。其中，较为关键的是“凡赐顾诸君清认明字号”或“别无分号，如有假充，男盗女娼”之类的告白。

    重在文字的设计观念与古代商业文化思想的影响是密不可分的。以诚取信、以义取利的信条根深蒂固地左右着一代又一代商人，加之古代礼会对商业的轻视，商家认为能直白详尽文字就足够了，毕竟当时竞争的压力是微乎其微的。促销思维上不哗众取宠的形式与方法，致使针对于商品为先导的构思与图画等受到束缚与轻视。然而，从门面的幌旗、招牌发展到印刷宣传品，就是古人在宣传行为上迈出的这一小步，对中国传统商业的发展也起到了相当大的推动作用。

    其实，中国绚丽多彩的民间文化和民俗生活中毫不缺乏构思巧妙的图形、纹饰，在文化进步、市场成熟、竞争加剧等诸多因素的诱导与催化中，商人的广告理念也在不断强化与完善