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老商业印版的设计理念 |
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善。他们意识到图文并茂、活泼生动的印刷品更能吸引顾客，何乐而不为呢。内涵丰富、描画匠心的古祥图案本源自生活，它逐渐成为商人们印版广告图形设计的重要表现题材。如此一来，广告印版的图画结合商家自身行业的特征、价值取向、寓意、诉求等，常选用百姓熟悉的如意、福寿、三阳开泰、和合二圣、天下太平、暗八仙、八吉祥、聚宝盆、和气生财等图案。与此同时，广告版面的边饰美化效果亦日趋凸显，大凡海水江牙、万代盘长、万字不到头、书卷、花草等，皆大胆吸纳，使得广告印版更加丰满，广告内容更具吸引力了。图文并茂的广告或标识往往是集体智慧的结晶，商人们在日复一日的商业活动中逐渐形成、发展，乃至约定俗成地运用较长时间，成为商业文化的组成部分。
在不断的探求中，他们也依据大多数顾客自上而下、自右向左的阅读欣赏习惯来设计广告版面。广告印版除传统的屋形及围合模式外，更为精到的整体设计常包括立冠、平目、齐身、落足等要素。 立冠，顾名思义是印版最上部的位置，一般为吉祥图案与商号标识相配合。平目部分在中上方，求得与受众视线的第一接触，各式边框纹饰内书写着正楷大字商号名或加写主要推出的货品名称。中部的齐身多为详尽的说明文字，需要认真阅读。落足，于版画的下方，此位置常常又直接是吉祥图案或广告短语，如“童叟无欺，货真价实”等。当然，根据广告的不同用途，如上四要素又经常在取舍及注目点的变化中灵活运用。有的只在齐身部分写糕点名几个大字，十分抢眼；有的干脆舍弃落足环节，突出主题。变化更为丰富的是将屋形、围合等不同形式与立冠、齐身等因素有机地结合在一起，创意出许许多多至今仍让人拍案叫绝的老印版与广告来。 （2005年9月21日8版）
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