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俄罗斯立法削减电视广告 |
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柳玉鹏
据俄罗斯《生意人报》8月9日报道，根据俄罗斯颁布的《广告法》，俄罗斯开始对电视广告实施严格限制。
目前在俄罗斯，电视广告太多太乱，令人眼花缭乱。一些广告宣传虚假信息，让许多观众上当受骗。另外，电视节目中间插播广告时间太长，令人厌烦，许多观众已对电视节目失去了兴趣，有的甚至不看电视。据有关部门统计，近几年俄罗斯电视广告量以年均30%的数量递增，电视中充满了商业广告，这严重损害了观众的利益。而一些虚假广告信息，更是严重损害了电视媒体的声誉。为此，俄罗斯电视媒体加强了对广告的审查力度，并大幅提高广告价格。从7月1日俄罗斯实施限制电视广告措施以来，电视广告量已减少了20%，而广告价格则上涨了80-110%，这引起了厂家的严重不满。
尽管价格大幅上涨，但厂家还是愿意选择电视为自己的产品做宣传，主要是因为电视传播面广，可以达到家喻户晓的目的，同时相对于其他媒体来说，电视还是最便宜的一种宣传方式。比如，在电视台每个字的广告需花费0.65-1.02美元，在电台则需4.4美元，在报纸上需6.04美元，而在杂志上需12.9美元。因此，尽管《广告法》限制电视广告数量，且价格大幅上涨，但还是有很多人选择电视来做宣传。
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