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浅谈茶叶商品包装中的广告 |
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浅谈茶叶商品包装中的广告
程柱生
茶叶与咖啡、可可被公认为是世界上的三大饮料，茶叶在中国更
被器重，因为我国是茶叶的故乡，自唐代饮茶之风遍及民间以来，茶
叶就作为中国的正宗代代相传了来，自古以来，茶叶就有着自己的广
告。随着社会生产力的发展，人类生活水准的提高，特别是在商品经
济发展较快的今大，各种饮料商品之间的竟争日趋激烈，茶叶的商品
广告尤其是在茶叶的包装中如何巧妙地运用广告这一形式就更具有重
要的现实意义。因为广告本身就是一种作为传递商品信息的媒介，是
促进商品销售和刺激生产发展的重要手段之一。今天的饮料市场于十
见年前的饮料市场大相径庭，人们不再将茶叶视为唯一的饮料，咖啡
、可可，以及各种五花八门的新型饮料相继出现，现代生活方式和食
品结构的改变也不可能使茶叶在饮料世界处于独占鳌头地位。各种饮
料的出现不能不对茶叶市场产生威胁，如果我们不能充分利用茶叶的
包装来做茶叶的广告宣传，不及早让人们了解茶叶和各种新品种以及
茶叶对人类的保健作用，不及早唤起年轻一代人对饮茶的爱好，不要
多久，我们就可能失去国内外的茶叶销售市场。
茶叶商品包装中的广告形式可以多种多样，其实质就是包装装璜
设计问题。如茶叶的纸盒装、金属筒装、复合塑料薄膜袋装或佛列斯
可袋装以及袋泡茶、速溶茶等，其包装容器表面都是作广告宣传的极
好地方。包装不仅仅是为了保持茶叶原有的内在品质，同时好的包装
也负有宣传和促进销售的重任。根据包装的材料、包装容器形状和装
璜要求灵活运用茶叶广告，这是拓宽茶叶销路、提高批发特别是零售
茶叶销售率的行之有效的方法。
茶叶包装上无论是文字广告还是图
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