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浅谈茶叶商品包装中的广告 |
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图画广告，都应言简意赅，重点
突出，文字图画不宜过多。文字的多少和图画的排列应是包装物外表
面的面积大小和形状特征而定，同时还要十分注意文字与图画的协调
性。一般说来，茶叶商品包装上的文字广告内容有这几个主要方面：
（１）茶叶商标与名称；（２）茶叶产地：（３）简要介绍该茶的品
质特征：（４）茶叶的净重。有的包装表面还附有简明扼要的茶叶保
健作用说明。有些名茶特别是久负盛名的茶中珍品，可利用优美的包
装作一些自我介绍，对于一些特殊的茶叶，如紧压茶等，在其包装上
都应附有饮用方法的说明等。当然不同种类的其包装从材料、造型设
计和美术装璜都绝不会相同的。所以包装上的内容应力戒千篇一律。
突出每种包装里的茶叶特色是茶叶商品包装的最根本宗旨，无特色的
泛泛而谈，既浪费了包装外表面的有限版面，而且起不到激发起消费
者购买欲的作用，因此在茶叶商品包装上作广告并非一种容易的适情
。
做好茶叶商品包装上的广告，不仅要对茶叶包装学有一定的理论
基础知识，还要具备茶叶审评学、茶叶市场学、茶叶消费心理学的知
识，只有这样才能够在茶叶包装的有限空间做好茶叶广告，是之达到
“此处无声胜有声”的效果。现在我们的许多茶叶包装并没有用来充
分做好自己的宣传广告，许多同志仅仅认为包装只是为了保护茶叶品
质，而没有意识到包装装璜艺术的本身就包含有广告学的含义。通过
包装既销售了茶叶又宣传了茶叶。现在很多商品在包装上所作的宣传
远远超过电视上或报刊上所做的宣传，这是因为各式精美的包装首先
就能把消费者的注意力吸引过去，利用茶叶包装做茶叶广告当然是吸
引消费者的一种好方法。
茶叶包装上的广告不外乎两个方面，一是图案的宣传广告，二是
文字的宣传广告。茶叶的包装有时是一种，有时则是两者兼而有之，
这要视包装材料质地和包装容器的造型及大小和销售方式而言。在琳
琅满目的茶叶商品橱窗里，不论是茶叶袋装还是盒装、筒装，都应不
失时机地在包装表面上作广告。若是图案广告，则可通过印在包装表
面上形象逼真的彩色绘画或照片，再现内装茶叶的造型和色泽以及开
泡后的汤色，或是此种茶叶生长的优美环境景象。若是文字广告，当
然不可能市长篇文字，只能使根据市场的变化和消费的需求用不同的
精炼语言表述，例如提示性的、竞争性的、说明性的、开拓型的等等
。
广告都必须实施求是，不能欺骗消费者，健康而富有美感。
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