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西部文化行走东部 |
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体化开发，西部文化东部行这一重大文化合作交流载体，是东西部从经济合作为主尝试向全方位合作的一个突破口，是东西部全面合作范式的时间拐点。
如果把陕西丰富的文化资源比成是“好酒”，地处西部则可比成“深巷”，古老厚重的文化“好酒”既要有走出大西北“深巷”的勇气，还应掌握运用市场法则发展文化产业所需的“吆喝”本领。为激活陕西文化资源，走出“深巷”沟通外界，搭建起东西部文化交流平台，我们在这副文化“棋盘”上先谋了“二子”：一是2003年11月上旬成功举办了“首届中国东西部演出交易会”，来自全国所有省市200余家文化单位的300余名代表，带来参展演出项目1500余项，签订项目350余项，计800余场。推出了一批陕西优秀的演出剧节目，引进了一批国内优秀的剧节目；二是为配合今年4月第8届中国东西部贸洽会，以市场化方式同步举办了“东部文化西部行”大型文化交流活动，邀请了在首届演出交易会上引进的上海越剧院精品剧目《红楼梦》、《梅龙镇》和苏州滑稽戏剧团优秀剧目《一二三，起步走》，献演陕西演出舞台。东西部经济交流和文化交流交相辉映，相得益彰，社会反响良好。文化“二子”一走活，西部文化东部行活动也就水到渠成、整装待发了。
西部文化东部行的组织实施
陕西戏曲、歌舞、音乐等艺术门类齐全，在国内外均有一定的影响。这次东部行的“开头炮”选择了戏曲艺术，其理由为：一是源于唐、兴于明、盛于清的秦腔艺术具有千年历史，享有中国戏曲“活化石”和百剧之祖的美誉，陕西特色文化符号的表征意义十分突出；二是秦腔艺术风格和长三角流行剧种的艺术风格迥然相异，文化的异质异构既产生艺术欣赏冲击力，又是异地借鉴的重要艺术元素；三是秦腔艺术和国内其他著名剧种一样，在当前文化多元化的浪潮面前处于低迷态势，弘扬和振兴优秀的民族文化，着力扶持这一古老的民族瑰宝是十分必要的。在具体的筹备中我们主要做了三方面工作：
一是精心打造演出质量。承担演出主体任务的陕西省戏曲研究院的领导班子、主创人员和艺术家们，以陕西人民文化使者的荣誉感和责任感，从主题提炼、剧情铺排、舞美改进到道具的细微设计，无不以近于苛刻的审慎态度，力求演出质量尽善尽美。
二是着力抓好舆论宣传。陕西省文化厅组织《陕西日报》、《华商报》和陕西电视台先期奔赴长三角，分别在浙、沪、苏三地的文化部门和媒体一起召开了声势颇大的新闻发布会，引起了长三角各界观众和文艺界对西部文化的强烈关注和期待。
三是巧借市场杠杆来运作。为探索优秀艺术与市场结合的新路子，陕西省文化厅在浙、沪、苏文化厅（局）的有力支持下，经过近6个月的多方磋商和准备，确定了陕、浙、沪、苏四地4家信誉好、实力强的文化演出经纪公司，联手运作“东部行”商演活动，制定并实施了周密的活动形象策划包装、活动投资和市场票务计划。实践证明这种“政府引导、社会参与、市场动作”的商演模式十分成功，“东部行”演出场场人气旺，市场票务收益令人满意。
西部文化行走东部启示录
启示之一：东西部文化交流应建立定常的运作制度。东西部文化的双向交流带来了经济、信息、人文、地缘的多重效应。陕西和长三角省市初步积累了文化交流活动的运作方法和经验，但这仅是一个良好的开端，四地均表达了要将这种交流活动作制度化设定的良好愿望，因此东西部文化交流的制度化建设，是摆在我们文化工作者面前的一项现实课题。
启示之二：借鉴东部文化建设的先进理念来推动西部优秀剧节目走向市场。因为目前西部优秀剧节目在走向市场，取得社会、经济两个效益的同时，锤炼创作、表演队伍、浸润升华艺术等诸多方面，还存在很多不足。
启示之三：繁荣西部文化产业必须大力推进文化资源整合。文化资源和文化产业是“原料”和“产品”的非物质化生产链关系。繁荣西部文化产业必须形成若干“文化拳头产品”，而“文化拳头产品”是通过大力整合文化资源使其形成文化品牌来实现的。
启示之四：联合西部更多省市打造更大的东西部文化交流平台。这样便于充分发挥西部省市的演出信息、人才、设施等资源优势，加强西部城市间的演出项目合作，实现资源共享，降低演出成本和风险，形成板块式整体力量，从而达到东西部文化交流中市场份额开发的最大化。
乐可锡
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