的瓜不甜，结果自然不尽如人意。
专家指点：北京行政学院工商管理教研部的钟勇博士指出，如今特许经营行业多种多样，涉及各行各业。如果投资者想要加盟特许经营企业首先要对市场有一定了解，前期要对整个市场需求做一个初步的调查。做什么挣钱，更容易收回成本。因为不同的品牌定位不同，消费群体也不同。如果消费层次没有达到那个标准，选择大品牌做加盟店，这样就脱离了人们具体的消费能力和层次，消费氛围就不一样。所以在选择加盟品牌的时候要考虑这个店是否和周围的消费水平相吻合，还有这个圈子的人们是否认可这个品牌，否则就没有效益。
其次，要从加盟者本身的资金状况出发。现在各行各业都可以做特许加盟，但是资金的需求则不太一样，有的需要店面面积非常大，加盟费门槛也是很高，甚至几十万上百万。这就需要加盟者首先根据自己的资金状况挑选加盟项目。
最后，尽可能选择自己熟悉、适合自己的行业和领域。经营自己熟悉的行业可能在经营过程中会更加得心应手，了解所选择行业的基本状况，这样对加盟者是有很大好处的。
误区二 低成本大回报发财指日可待
现在，经常有一些诸如“2万元开快餐店”、“零费用加盟，1年回收成本”等夸大特许经营的广告宣传。在这些广告攻势之下，一些人便以为特许经营市场进入门槛较低，无需太多的资金投入，就能过把老板瘾。
专家指点：北京中通律师事务所的张斌律师提醒投资者，这种宣传手段从根本上就不符合特许经营的特点，特许经营过程中，不论品牌大小，任何特许者都不可能保证加盟者加盟后就肯定盈利。加盟者加盟的是一个品牌，是一个特许经营的体系，而不是一旦加盟
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