战国时人。以经营臣（河东盐池）盐而成为巨富。又经营珠宝，以善鉴别宝玉著称。《淮南子·汜论》：“玉工眩玉之似碧卢者，叭猗顿不失其情”。一说本为鲁人，陶朱公教以畜牧，在猗氏（今山西猗南）大畜牛羊，十年成巨富，故称。