商末周初周族领袖。姬姓，名昌。商纣时为西伯，亦称伯昌（《楚辞-天问》）。一度被纣囚禁于姜里（今河南汤阴北）。曾帮助解决虞（今陕西陇县西南）、芮（今甘肃华亭西南）两国争端。攻灭徐（今山西长治西南）于（今河南沁阳西北）、崇（今河南嵩县北）等国，准备灭商。从周原迁都到丰（今陕西西安西南沣水西岸），享国五十年。