将虚假广告的责任完全归咎于明星，实在是有失偏颇。冰冻三尺非一日之寒，仅凭明星们的一己之力，是难以达到如此“轰动”效应的。治理虚假广告，将“矛头”一味指向明星是远远不够的，厂家、政府、电视台，都应对虚假广告负有不可推卸的责任。

首先应对虚假广告负责的非出钱拍广告的厂家莫属。明知自己的产品有问题，却要花大价钱请明星代言广而告之，确为不义之举，是虚假广告的始作俑者，也成为了虚假广告这条利益链上的源头。只有从源头上加以遏制，才能杜绝后患。可要让不法之徒或不道德者改邪归正又岂非易事，除了法律法规的规范之外，广告主的自律也是亟待提高的方面。

由于广告主的自律具有很大的随意性，这时就需要政府进行适时的监督管理。政府的监管不力，实质上会对虚假广告的传播起到推波助澜的作用。从侯耀华一人代言10个虚假广告，我们就可以窥见一斑。一单广告出笼前后，要经过质检、工商等众多政府职能部门的监督，可就是经过如此重重关卡，虚假广告仍然屡禁不止。可见广告审查的制度化、规范化和严格化仍然有待加强。

而电视台等作为广告播出的最后一道关卡，自然也难逃其咎。如果电视台等有关载体不给提供这个“虚假广告的扩散平台”，造假者就是再有踩着梯子“上天闹腾”的本领，虚假广告最后无论如何也是“登不上大雅之堂”的。电视台等相关媒体当然应该为虚假广告“埋单”。与明星代言虚假广告同样要付出代价的是，电视台播出虚假广告后一旦被曝光，就会对其社会公信力造成严重的损害。这就再一次提醒电视台等相关媒体在接广告时，千万不能被一时的利益所驱使，做出不明智之举。

作为虚假广告利益链上的明星，在虚假广告代言被曝光后，往往承受着最大的社会舆论压力。不光是因为明星在虚假广告代言中获得了巨额的利益回报，更是由于明星的特殊社会地位所决定的。在虚假广告利益链上，明星虽然不是决定性的一环，却是最闪耀的一环。观众最直观的反应是某明星代言了某某产品，而不是该产品是由哪个厂家出产。这种客观环境，就不得不迫使明星在代言时擦亮双眼。可如果是明知而故犯，就请等待法律和良心的双重拷问吧！(士博)