在电影版《孔子》的宣传中,孔子“又懂武功、又会谈情”。并且,他与“美而淫”的卫灵公夫人南子的相见,披以“绯闻”色彩,在电影《孔子》官网上被列为该剧的“看点三”。作为“新宠”、炙手可热的“明星”,“圣人绯闻”同样具有不低的票房号召力。这一点,与当红的影星无异。
如果说,电影《孔子》是要与同档期其他电影竞争,那么,两部同样讲述孔子生平的电视剧之间,则是互为最直接的竞争对手。媒体载,佛山电视台拍摄的《孔子》,情节穿越时空,由今至古,除了讲述孔子生平,还将运用“两个时空”,加入了现代戏的部分。湖南卫视组拍的《孔子春秋》,则在孔子初恋情人小姜一角上做起了宣传文章,并言称韩国一线女星亦加入了角逐之战,以至“孔子初恋”炙手可热,《孔子春秋》未拍即红。
为满足不同观众需求,孔子和他的生平故事正在被包装,并成为一种文化产品。尽管这产品披挂文化外衣,但它流水作业、大量拷贝、喧嚣宣传的工业特点无法抹杀。作为一种商品,文化工业产品对利润的追逐仅仅是用了一种文化的形式。德国法兰克福学派学者西奥多·阿多诺很早就言及文化工业“有意识地结合其消费者”。
孔子:拉动文化产业的马车
当然,孔子在当下的功用远不止于对电影票房、电视收视率的拉动。
作为其籍贯地,山东曲阜最有权利充分挖掘孔子的经济价值。2009年9月27日,舞剧《孔子》在中国曲阜孔子文化节上亮相。媒体载,对曲阜来说,《孔子》不仅是一部舞剧,更是曲阜大力实施孔子文化品牌带动战略、发展文化产业的“龙头”。
“孔子”品牌的经济效益,是当地早在考虑的事。自1979年,我国文化正式走向市场的事件——广州市东方宾馆开设全国第一家音乐茶座开始,如何发掘文化品牌、名人品牌为当地经济发展搭台,早成共识。而无疑,孔子这块金字招牌,是拉动曲阜文化产业跑起来的马车。
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