财神，俗称财神爷，能保人发财。家家户户在这一天都要迎财神。那么，“财神”究竟何许人也？

    天津市民俗专家赵之珩介绍说，宋朝蔡京富有，人们都认为他是富神降生，他恰恰生在正月初五这一天，所以民间把他当做财神来祭拜。后来，蔡京被贬，人们便另换财神爷。当时宋朝的国姓为赵，便给财神起了一个赵玄坛的名字加以敬拜。