最近旅游界最热闹并且此起彼伏的争论,莫过于所谓的“名人故里”之争,虽说很多时候这是块文化牌子,但是却无碍各地拿来当作旅游之用。南方日报记者统计发现,有关名人故里的争论,在短短半年内竟然达到10处之多,其中既有历史上真真实实存在的名人,也有宗教、小说、神话故事中出现的名人。如何看待这样的旅游文化现象?除了利益之争外,还有什么值得我们思考? 
　　观音菩萨也选美孙悟空找不到家
　　今年4月以来,一场“观音菩萨选秀”陆续在全国各地上演,主办方是自称“中国观音故里”的四川遂宁市,举办的是中国观音故里形象大使暨大型歌舞杂技剧《姊妹观音》主要演员全国选拔赛。据有关媒体报道,这一场选秀汇集三百多位佳丽,吹拉弹唱,才艺PK,争夺年薪10万的汉传佛教和民间传说中的观音大士代言人。
　　而同一个观音菩萨,在国内其实有三个故里,即四川遂宁、河南平顶山和新疆昌吉市,彼此相距千里。平顶山市自称“汉化观音故乡”,第三个“观音故里”在新疆昌吉市,其城市名片中也出现了“观音故里”的描述。不过与之前名人故里的争论不同的是,观音故里之争开始出现了合作,昌吉和遂宁两地曾在去年签定了文化旅游合作协议,互为旅游目的地,互送客源,打造“昌吉—遂宁”观音文化旅游项目。
　　在观音菩萨走上名人故里的舞台后,孙悟空的“故里”也不甘寂寞。6月17日,山西省娄烦县文物旅游部门决定着手开发建设“花果山孙大圣故里风景区”。而在山东、甘肃、江苏连云港等地,都有孙悟空是其故里人的说法。在连云港就有花果山以及水帘洞,而《西游记》中水帘洞的情节就是在这里拍摄完成的。但孙悟空的诞生地,拍摄地点据说是在海南三亚的天涯海角处。围绕着这位在中国乃至周边国家都有着深远影响力的虚拟人物,各地又展开纷争,到底孙悟空的家在何方?
　　争夺完历史人物又争夺虚拟人物
　　在此起彼伏的名人故里争夺战中,从李白故里这样历史上真实存在的人物开始,一直争夺到最近的虚拟人物———来自《西游记》的孙悟空。李白出生地在西域碎叶城,也就是当今的吉尔吉斯斯坦的托克马克市境内,而李白籍贯却是四川江油,他一生游历各地,生活过的地方何其多?出现各种各样的争论也就不足为奇了。“ 历史上真实存在的人物往往不会产生太多的争论,但是由于年代久远,很多问题考古学家、历史学家也无法给出正确答案,这也让争论有了出处。”专家指出,地方政府由于历史不明确因素而产生的争论,不是一两句话可以说得清楚,但是不应该引导民众对历史事实产生误读,“比如说朱熹出生地在哪里,这个不应该成为争论,旅游文化应该建立在真实客观的基础之上才能长足发展。”
　　而对于历史人物的争论告一段落之后,小说中带有夸张虚构成分的历史人物,又走上了被争夺的舞台,其中又以四大名著《三国演义》中的人物最多。记者发现,赵云、貂蝉、大乔小乔等名人最近也被争夺得厉害,其中大乔小乔更被湖北嘉鱼、河南商丘、湖南岳阳、浙江义乌、安徽潜山、庐江、南陵等八地争夺,貂蝉故里也被五地争夺。“这些争夺已经出现不合实际的苗头了,而梁祝、孙悟空、观音菩萨故里的争夺,更将名人故里争夺战演绎至疯狂的阶段。”媒体人王先生曾经关注过这些话题,他说,孙悟空就是一只猴子,是《西游记》这部神话小说中的虚拟人物,何来故里一说?“这样下去,恐怕《封神榜》里面的各式人物,甚至连《山海经》里的精卫填海都出来了。”
　　半年内名人故里争论达十处之多
　　记者统计后发现,今年以来,短短半年内,国内关于“名人故里”的争夺总共出现了10处之多,除了上述的观音菩萨、孙悟空以外,最近出现的名人故里之争还有朱熹,这位理学大师今年10月22日即将迎来诞辰880周年的纪念日,福建尤溪县、建阳市和武夷山市,以及江西婺源市,分别以“朱熹故里”为名各自较劲。
　　“名人故里的争论,当初最吸引眼球的是李白故里,四川江油和湖北安陆两地就差没有对簿公堂了。”一位旅行社人士告诉记者,这个争论使得两地名气都有很大的提升,报名前往两地旅游的人也相比以前多了不少。而继李白故里之争后,更多的名人故里之争也开始浮出水面。河北丰润、辽宁辽阳和铁岭、江西武阳三地争夺曹雪芹故里,河北临城、正定两地争夺赵云故里；最让人啼笑皆非的争论莫过于西门庆故里,这位《水浒传》、《金瓶梅》里面的臭名昭著的人物,也被山东阳谷、临清和安徽黄山三地争夺得不亦乐乎,一时间引起舆论的多面关注。此外,大乔二乔、貂蝉、梁祝等历史人物,也出现了故里之争。
　　资深旅游专家劳毅波指出,在国家将旅游产业定位为战略性支柱产业之后,关于旅游的开发也得到了前所未有的重视,不少地方都希望能够借助历史名人来出牌,名人故里争论半年内出现10处之多,更凸显名人效应所带来的宣传效果。
　　旅游文化软肋暴露赤裸利益链条
　　“争夺名人故里实际上是为了搞经济,利益关系众所周知,不争白不争,争了也不白争,至少城市的名气提升了。”曾参与过争夺貂蝉故里的一位旅游规划专家对记者表示,以前没有人知道这个小地方,当地外出招商引资往往碰钉子,中国如此之大,要发展的城市如此之多,谁在乎你们这么个小地方?“现在?姑且不说现在是否已经引来投资,你只要上任何一个搜索引擎,那个小城市的搜索量比很多二线城市都多。”
　　虽然争夺战没有定论,但是这些城市的旅游规划已经不断上马了。在2010年遂宁市《政府工作报告》中,明确提出“加快开发观音湖景区”,其中《盛世观音》精品剧目总投资3000万元,会展中心五星级酒店,总投资1.6亿元。昌吉的观音故里项目“观音故里文化公园”和“观音故里”总投资6亿元。而以“朱熹故里”为名的福建尤溪县、建阳市、武夷山市以及江西婺源市各自倾注地区和省域之力,汇聚总量超过40亿元的资本项目。
　　对于开发名人故里后的经济回报问题,各地政府也算得非常清楚。遂宁方面预期,项目建成后,年营业总收入2亿元,预计投资回报期为10年左右。昌吉“观音故里文化公园”项目建成后预计每年固定收入约有6476万元,净利润为每年约4200万元。“争论不是目的,发展经济、提高GDP才是硬道理!”某网友评价名人故里之争时一语中的,这其实就是最赤裸裸的利益链条。
　　-专家观察
　　这是一个浮躁的
　　旅游策划时代
　　资深旅游专家劳毅波表示,以名人故里作为旅游卖点一直存在,早些年只是适度地挖掘名人旅游资源,也达到了很好的宣传效果,而现在一窝蜂争来争去,从某种程度上来说,却是缺乏自信的表现。劳毅波说,旅游可以是各种各样的诉求,包括休闲、美食等等,都可以开发成吸引游客的旅游资源,不一定要通过这种争夺故里的方式,纵使这种方式可以提高知名度吸引投资,从而加速GDP上升的步伐,但是地方政府所谓某某人故里,某某项目投资规划如何美好,而长远来看,这个“画饼”很难达到预期的效果。
　　劳毅波指出,第一次出现名人故里争论,或许可以吸引无数人的眼球,因为这是个新鲜事,但是如果第十次、第十五次出现,这个话题很难再说新鲜了,取而代之的是反感的情绪,当地政府想要达到的招商引资的效果,往往也会适得其反,投资商不是傻子,他们拿着一大笔钱投资你的旅游项目,不会稍加分析就把钱扔给你挥霍?而从另一方面去看,连观音菩萨都具象化有了代言人,这个浮躁的旅游策划时代,还能为地方政府发展旅游制造一些什么样的新点子?这些手段或许在一定阶段可以吸引眼球,但是并非长远发展之计。找准定位,找准核心竞争力,才是旅游经济乃至地方经济健康发展的正确方向。
　　-链接
　　十大名人故里争夺地一览
　　观音菩萨
　　四川遂宁,河南平顶山,新疆昌吉市
　　孙悟空
　　山西娄烦县,但在山东、甘肃、江苏连云港都有着孙悟空是其故里人的说法
　　朱熹
　　福建尤溪县、建阳市、武夷山市,江西婺源市
　　大乔小乔
　　湖北嘉鱼,河南商丘,湖南岳阳,浙江义乌,安徽潜山、庐江、南陵
　　貂蝉
　　甘肃临洮,陕西米脂,山西忻州,另外,河北永年、河南汝州挖掘出貂蝉文化
　　曹雪芹
　　河北丰润,辽宁辽阳、铁岭,江西武阳
　　李白
　　四川江油、湖北安陆、甘肃天水,吉尔吉斯斯坦托克马克市
　　梁祝
　　浙江宁波、杭州、绍兴,江苏宜兴,山东济宁,河南汝南
　　赵云
　　河北临城、正定
　　西门庆
　　山东阳谷、临清,安徽黄山
　　南方日报记者 蔡华锋