，他自己的首家麦当劳开张。1961年，他以微不足道的270万美圆买下麦当劳兄弟的全部产权。

 

身为世界最大的餐饮公司的老板，他对推销术有独到见解。质量、服务、清洁和价值是麦当劳不可动摇的追求。他能机敏而富于洞察力地发现流行趋势，意识到美国是一个喜欢不在家吃饭的民族，与欧洲有不同的传统。美国人到麦当劳就是点点饥，而非用正餐。因此，他的餐馆不注重结构的宏大和规矩的烦琐，而是追求简洁、随意、易于辨认，并以热情服务、物美价廉、无需等候和预定座位，以及不洗餐具取胜。

 

虽然遵循麦当劳兄弟的基本模式，克罗克竭力保持自己的特色。从餐馆的整体外观，到停车场、厨房和工作服，均把洁净放在首位。他告诫职工：“有功夫靠着，就有时间清扫。”到1963年，它已售出10亿多个汉堡包。同年[注: 概述 【同年】科举时代同榜录取的人互称同年。《训俭示康》 ：“同年曰：‘君赐不可违也。’” 相关条目 科举制度 《训俭示康》封建社会金榜题名-tongnian]，他的第500家麦当劳开业，著名的伦纳德?麦当劳小丑首次亮相，成为全美儿童最熟悉的人物[注: 何永安[香港富商]-何永安，男，香港富商，前亚姐曹央云丈夫。拥有多间上市公司的富商何永安，高峰期身家曾达3亿美元，后来经营不善负债累累致身家缩水。]。通过电视广告的宣传，到上世纪70年代初，美国96%的小孩都熟悉这位小丑，远远超出知道美国总统[注: 总统总统是对共和制国家元首的称呼，韩国及日本称为大统领(朝鲜语：???, Daetongnyeong,日语：だいとうりょう,Daitouryo)，清朝末年曾有音译“伯理玺天德”。]的人。

 

当今的美国人已不同往年。他们认为汉堡包单一的模式令人生厌，枯燥无味，又过于霸道。金色的双拱标志成为垃圾食品污染的象征。具有讽刺意味的是，麦当劳在美国之外不须做任何调整，因为它对迷恋美国生活方式的年轻人有着巨大感召力。 像很多伟大的美国企业家一样，克罗克并不是一个开创者，但具有娴熟的把握概念及其复杂性、并以最佳方式将它付诸实践的能力。

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