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世界遗产的商标保护和开发 |
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联合国教科文组织第二十八届世界遗产委员会会议正在苏州隆重召开，对世界遗产的保护成为世界各国与会代表共同关注的话题。在世遗会召开的鼓舞下，包括澳门历史建筑群、卢沟桥、安济桥、神农架、丝绸之路在内的多项著名文物古迹都在积极准备“申遗”。可以说是与世界接轨的趋势给了我们保护遗产的机遇，但与此同时怎样改革现有的遗产保护体制，探索在新的经济环境下的遗产保护又成为新的课题。
在对世界遗产的开发中商标就可以扮演十分重要和关键的角色，如将某遗产名称注册为商标，运用于商品上，通过商品在全国乃至世界范围的销售可以大大提高其在海内外的知名度和受关注程度。但是商标在世界遗产的现代保护体制中并不只有宣传的作用，其功用和意义也可以体现在保护和开发两个方面。第一，对世界遗产进行商标保护可以防止由于滥用、滥注世界遗产名称所带来的对遗产名称的市场淡化和对遗产艺术魅力、人文价值的不良影响。如陕西的秦始皇陵和兵马俑早在１９８７年就成为了世界遗产，“兵马俑”也被作为金字招牌而在中药材、服装、帽子、餐馆、香烟、制药等几十个领域被疯狂抢注，注册的不统一、使用的不规范使得“兵马俑”的商标价值急剧淡化，从而直接影响到秦始皇陵和兵马俑的良好形象。而少林寺在“申遗”过程中也有着同样的遭遇，以中国“少林功夫”为内容的商标，包括“少林功夫”、“少林武术”、“少林拳”、“少林全套功夫”等在美国、欧洲、日本等西方国家被大量抢注和滥用，致使国际社会对“少林功夫”的认识开始产生混乱和曲解，同时也淹没了少林功夫纯正的文化内涵和价值观。第二，对世界遗产的商标开发应是世界遗产开发推广体系中的重要一环。商标开发不仅有利于提高世界遗产的知名度，而且可以带来巨大的经济效益，实现“以遗产养遗产”，同时还有利于深入挖掘世界遗产的人文价值，丰富世界遗产的无形资产，充分
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