分发挥世界遗产应有的社会效益。面对商标被抢注的现状，少林寺投资成立了河南少林寺实业发展有限公司，对少林（少林寺）无形资产进行系统的保护和管理，现已注册了国内４８大类商品中２９大类近１００个商标，并正申请认定“全国驰名商标”。２００３年３月，台湾一家电影公司主动与少林寺就使用少林商标一事达成协议。双方协定在少林寺指导下，授权其制作和发行５２集《少林传奇》动画片，并支付给少林寺公司３８万多元的无形资产使用费。
商标在世界遗产的保护和开发中都有着重要作用，那么怎样对世界遗产进行具体的商标权保护和商标开发呢？这就需要针对各项世界遗产不同的情况，进行具体的分析。首先，对于其名称和相关称谓符合《商标法》规定，可以作为商标注册、使用的，应该尽快由相关遗产保护单位进行保护性注册，注册的范围不应仅在国内而且应包括国外；商标注册的类别也不应局限于与餐饮、旅游相关类别，而应尽可能增多注册类别，使注册的商标形成防御性的商标集群。对已经注册的商标，则应规范其使用范围和方式，防止滥用所带来的商标价值的淡化；对侵犯其商标专用权的行为应协同国家工商行政管理部门进行及时有效的打击。在条件具备时还应积极申请认定“驰名商标”，以期对商标实现更为全面的保护。其次，对于那些不宜作为商标注册的世界遗产，也应对其相关产品、服务进行商标保护和开发。如苏绣是我国著名的手工艺技术，而苏州刺绣研究所坐落的苏州环秀山庄景区也已被列入世界遗产。为了保护和开发苏绣艺术，苏州刺绣研究所就注册了“环秀山庄”商标。而产于苏州镇湖的苏绣产品享誉苏绣市场，为保护镇湖刺绣的声誉，镇湖街道不仅申请注册了“镇湖”牌刺绣商标，而且拟对产自镇湖的绣品颁发原产地证书，建立绣品准入制度。最后应提及的是，对于那些具有重要意义、通过商标权已不足以加以保护的历史文化遗产标志，可利用《巴黎公约》的相关规定设定为国家徽记，通过非商标途径，以更简便有效的方式实现保护。
令人鼓舞的是，我国的许多世界遗产都已经意识到商标的重要性，并在商标保护和开发上做出了努力。我们从苏州市新苏商标事务所了解到，许多苏州园林都已经发现了商标的商机，纷纷提前注册保护。最近久负盛名的寒山寺一连注册了“寒山寺”、“寒山钟声”等商标，甚至连“枫桥夜泊”景点也不放过，其申请的３０个商标，涉及宾馆、饭店、饮料、食品等不同领域。我们希望利用商标对世界遗产进行保护和开发的观念和方法能够被更好地掌握，也希望商标在世界遗产保护和开发中发挥出越来越大的作用。
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