《走向盛唐展》在湖南省博物馆开展两个多月的时间里，各方面好评如潮，创下了湘博特展接待观众量的新纪录。之所以能取得如此佳绩，除了长沙良好的人文环境和展览本身所具有的吸引力外，湘博与大众传媒在宣传推介上的成功合作也是其重要原因。博物馆借助大众传媒的强力造势，使展览成了今年长沙市的公共文化事件，为展览积聚了极高的人气，获得良好的社会效益和经济效益。本文以此展为例,检视湘博与传媒在合作中的几个关键性问题，以期对今后的特展宣传工作有所借鉴。 
一、合作的方式
　　在现代社会，大众传媒是人们获得信息资源的主要渠道，博物馆的陈列展览要在社会上造势，提高影响力，只能借助于媒体。因而近年来博物馆与大众传媒合作办特展的风气逐渐形成，从而提高了展览的社会关注度和社会影响力，为实现展览的目的和博物馆的社会责任提供了重要保证。
　　但是，在合作的方式上，博物馆界的认识却有所差异。有人认为博物馆缺乏传媒资源，只有完全依赖媒体力量才能提高展览人气，因而主张将展览的宣传推介完全或大部交由媒体来做，为此宁愿作出较大的让步和利益牺牲。这种方式虽然省事，但对于博物馆本身的资源和品牌是一种浪费和损失，且易形成对媒体的长期依赖。也有人认为博物馆属公益性事业单位，肩负着社会教育责任，与媒体合作时必须谨慎从事，应该确保博物馆利益和使命的实现，忽视了市场经济条件下大众传媒的正常利益需求，故媒体对此缺乏积极性。因此，如何借助外部资源(如媒体、企业)做好特展的宣传，在商业与公益之间取得平衡，各得其所，是博物馆必须谨慎处理的课题之一。
　　我们在承办《“走向盛唐展”归国汇报展》之时，就有不少媒体看中展览本身累积的品牌效应和社会影响力，提出独家协办，垄断展览宣传和营销。我们认为，像《走向盛唐展》这样大型的展览由