近几年，随着博物馆规模的扩大和内部管理、运行机制逐步向规范化管理迈进，与博物馆管理相关的很多应用研究得以迅速发展。但博物馆与作为现代社会重要表征和重要产业——传媒业的关系的研究却始终未能引起人们较大的关注，未能进入研究者的学术视野，相关文章只是零散地见诸报端。从博物馆的相关实践看，很多博物馆在宣教部和办公室下设人员兼管与媒体的联系；有的博物馆新建馆实行了新的内部运行机制，成立了公关部，但一般并不设专人管理媒体运作这一块。据笔者了解，很多企事业单位由于在市场经济中浸染多年，市场部、公关部都在企业中成为重要的一个组成部分，很多世界５００强企业更是从媒体中挖掘人才，专门负责媒体运作。“酒香也怕巷子深”业已成为博物馆界的共识，但这香气怎么散布能传播弥远，博物馆如何利用现代传媒做好信息传播工作，下面将做简单的剖析，借以希望引起博物馆人和研究者对这一领域的关注。

     一、 媒体能帮博物馆做什么
     开拓市场和观众群。口耳相传的时代已经过去。现代社会，信息传播依赖于各类传播媒介。博物馆与各类媒体交上朋友，可以“耳听六路，眼观八方”，获得很多相关信息。如果把博物馆的信息比作种子，那么，传媒就像风，像流水，像鸟兽，将种子传播到四面八方，得以生根发芽。从效果上讲，博物馆借助传媒，达到扩展观众群和开拓市场的功效。目前博物馆对传播媒介的开发利用还有很多潜力可以挖掘。具体情况下面将谈到。
    利用行业传媒进行分众传播，树立品牌和行业地位。当前，处于信息海量的时代中，不仅大众对于媒体有了更多的选择，媒体也在大众的细分中进行了自我选择。很多针对分众进行