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域外博览欧美博物馆参观札记(5)博物馆展览的宣传 |
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博物馆策划的展览,就是自己生产制造的“文化产品”,无论创意多么出色,形式设计如何新颖得体,关键还要宣传推介出去,广为人知,吸引尽可能多的观众进馆参观,否则展览的成效就要大打折扣。欧美博物馆通常宣传推介自己举办的展览,可能会通过电视、广播、报纸、网络等传媒,可惜我未能了解。但在一些国家接触到的一种宣传方式引起我的浓厚兴趣。此种方式即是在博物馆、旅店、大型交通设施等处放置宣传材料,广泛宣传博物馆的展览。 在美国达拉斯市肯尼迪纪念馆由接待大厅进入展厅的入口处,放置了一个多层的架子,上面整齐地插放着一排排尺寸一致、图文并茂的宣传材料,供观众随意自取。这些资料都为铜板纸彩色印刷的折页,其中有的介绍本地其他博物馆现在举行的展览,有的介绍旅游景点,观众在此可以获得许多相关信息。利用博物馆的场地,相互宣传介绍各博物馆的展览,可以实现双赢,对大家都有好处。除在博物馆外,我们在丹麦哥本哈根、荷兰海牙、加拿大渥太华和温哥华等城市住宿的旅馆大堂里,在温哥华的大型滚装渡轮上,都看到放置了类似的宣传资料架,甚至我们在哥本哈根旅馆的资料架上,可以看到坐落于哥本哈根地区各个博物馆的简介汇编。想一想,旅馆、渡轮都是人员流动性很大的公共场所,每天许许多多来自各地、各国的人们在此来来往往,许多来旅游或短期工作的人们很可能就是博物馆的潜在观众。他们来此观光、工作,也愿意借机了解当地的历史和文化艺术,在此宣传引导,定是很有成效。 &nbs
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