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域外博览欧美博物馆参观札记（５）博物馆展览的宣传 |
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欧洲的高速公路加油站还是一个设施完备的小型服务区。有快餐店、咖啡厅，有出售各种食品、报纸杂志、音乐磁带等商品的综合性商店。人们驾车外出工作、旅行，遇到加油站，往往要停下来，此时商店便成了人们光顾的场所，每天人流不断。我们在丹麦高速公路加油站旁的这种商店内，就看到一个轻巧的多层金属架，上面整齐地摆放着各种宣传材料供人自取，其中就包括一些介绍当地博物馆和博物馆展览的简介。我想博物馆的管理者在博物馆、旅馆、渡轮、加油站旁的商店里放置展览简介，首先考虑的是这些公共场所客流量较大，容易达到较好的传播效果；另外，这种方式属于低成本营销，所花费用肯定比在电视、报纸上做广告要低廉得多。
后记 １７５３年６月７日，英王乔治二世御准建立大英博物馆。２００３年大英博物馆举办庆祝活动，隆重纪念这座世界先驱博物馆已走过了整整２５０年的历程。法国卢浮宫１７９３年成立中央艺术博物馆，匈牙利国家民族博物馆建于１８０２年，丹麦国家博物馆１８０７年建立，荷兰国家博物馆１８０８年设立，俄罗斯埃尔米塔什博物馆建立于１８５２年等等。而中国近现代最早的博物馆南通博物苑于１９０５年成立，北京古物陈列所１９１４年成立，故宫博物馆１９２５年成立。欧洲的博物馆普遍要比中国博物馆早建立５０年以至１００多年，较之中国博物馆经历了更为漫长的发展历程，因此也积累了丰富的经验。世界博物馆事业在２５０年持续发展的历程中，为保存人类文化遗产、开展科 学研究、传播知识、教育民众、提升公民素质、促进文化交流等方面，做出了自己的贡献。我常想，如果没有卢浮宫、奥赛博物馆、集美博物馆、蓬皮杜艺术中心等一系列的博物馆，巴黎那浓厚的文化艺术气息是否还会存在？中国当前的社会经济发展水平与欧美发达国家相比，尚有相当的差距，中国博物馆事业的发展当然要基于本国的国情，但博物馆事业的自身发展规律，决定了他们的经验值得我们借鉴，他们曾经或现在面临的问题，我们现在或将来也会遇到。特别是在我国确立了社会主义市场经济之后，考察与关注西方博物馆的现状，研究其发展变革的历程，借鉴其成熟的经验，就显得更加具有意义。
我们清醒地看到，中国博物馆事业面临严峻挑战，如在市场经济环境下如何摆脱旧的办馆模式，更新观念，以适应新的社会形势的要求；如何在办馆热情普遍高涨的情况下冷静充分地论证，使博物馆建设与国情和本地区的社会经济发展相一致，稳健协调地发展；如何广泛宣传博物馆独特的社会功能，让各级政府、社会各界普遍了解、认同博物馆；如何以创新思维做好展览的策划、运作、营销；如何培养广大的博物馆观众群体，为传承优秀的民族文化艺术、开阔观众的视野，提升公民的整体文化素质发挥独特的作用；如何多方筹措资金，设法缓解经费短缺这一长期困扰博物馆界的难题；如何在人事制度方面进行改革，建立新的激励机制，吸引更多的优秀青年将博物馆工作作为自己的职业选择；如何充分发挥博物馆不可替代的作用，避免被社会边缘化等等，都需要中国博物馆人的深入思考与长期实践。（全文完）（2006年4月7日6版）
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