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波士顿科学博物馆如何策划形象 |
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波士顿科学博物馆(MOS)位于波士顿查尔斯湖畔,年平均参观量达到170万,其中2/3是带着孩子的家庭。该博物馆预算的80%来源于门票和其他的收入。 20世纪90年代初,波士顿科学博物馆在仔细分析了该馆的实力和存在的弱点后,制定了发展战略计划。由学院院长转为博物馆馆长的戴唯·艾利斯回忆道:“我到博物馆的第一步,就去问附近社区群众对博物馆有什么想法,一些人就问我,博物馆下一个展览是什么?公众对博物馆的关注焦点是展览。由此我推断,加强公共特性是博物馆必须做的重要事务之一。” 战略计划的重点之一是促进经营和信息交流。开始的几年,MOS管理层围绕着细节,从特展和全幕电影等方面着手改变产品,来建构博物馆的社会形象和信息建设。根据公共事务咨询顾问艾利诺·赛莱姆的描述:“公共事业应该选择环境绝佳的、交通方便的地点,建造有价值的大建筑物……一家商店,它带给人们的印象应该是它的店名连同它的特色,博物馆就如同商店一样,应有自己鲜明的特色。” 虽然一些有孩子的父母对科学的认知理解水平有限,但比起在艺术或历史博物馆所得到的熏陶,他们更注重对孩子科学知识的培养。因此,科学类博物馆和科技中心应该比
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