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伪满皇宫博物院的营销化管理 |
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线。其导引标识突出明确，一目了然，为观众节省了时间。伪满皇宫博物院还定期修改讲解词，用新的研究成果不断充实讲解词，做到常讲常新，并不断将阶段性成果推向社会，他们或编辑出版各类书籍，或通过自己的网站发布消息。
形象传播。为适应日益激烈的文化旅游市场的竞争，伪满皇宫博物院在做好各项工作的同时，更注重对公众的宣传。一方面，伪满皇宫博物院通过常规媒体，如报纸、广播、电视、互联网等具体形象地宣传伪满皇宫。另一方面，他们通过非常规媒体，如信封、信纸等办公用品，博物馆简介、门票等服务用品，旅游纪念品等商品，将自己的特色推出。此外，伪满皇宫博物院还积极举办或参加各种活动，抓住任何机会走出院门宣传。例如２００１年第二届长春国际汽车博览会召开，博物院以此为契机，将溥仪御用派克汽车参展，立时引起广大车迷的极大兴趣，各大新闻媒体、网站纷纷发布消息，吸引了大量专程来看伪满皇帝御用汽车的观众，极大地提高了伪满皇宫的社会影响力。
资金运营。伪满皇宫博物院除通过扩大多种经营合理收费外，还积极运筹资金发展事业。２０００年，为更好地发挥伪满皇宫作为全国爱国主义教育基地的作用，市政府做出三年复原伪满皇宫的工作决定。在资金不足的情况下，博物院没有坐等国家拨款，而是通过招标、贷款等方式积极发展事业，公开向社会进行艺术设计及施工的招标，由中标单位先行垫付资金，博物院则分期还款。该院成功的展览带来了如织的游人，取得了社会效益和经济效益的双赢。此外，伪满皇宫博物院还鼓励社会捐赠。２００５年，为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利６０周年，伪满皇宫博物院推出了大型陈列“勿忘‘九·一八’——日本帝国主义侵略中国东北史实”展览。为丰富文物，伪满皇宫博物院在日本左翼的帮助下，派专人赴日征集文物，赢得了日本人民的广泛支持。他们纷纷捐赠文物，支持伪满皇宫博物院办展。（2005年9月23日6版）
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