由西安秦始皇兵马俑博物馆发起并主办的秦兵马俑精品巡回展自２００２年巡展以来，先后到达全国２０来个城市，所到之处掀起了秦俑热潮，这个热潮不仅接展的博物馆在谈论，当地媒体在谈论，很多群众也在谈论；从观众人数上说，展览在很多城市达到了几万至几十万的“爆棚”人数，而且这一热度从２００２年持续至今，绵绵不绝，个中原因很值得我们探索。据业内人士透露，巡展将持续到２００７年结束。

    其实，在２０年前，即１９８３年—１９８８年，秦始皇兵马俑搞了第一次全国性的巡展，共有２００万人次参观了展览，先后到达２１个城市。这两次展览的最大不同是，２０年前的巡展是国家主办，秦俑馆与引展的博物馆合办，不单独售票，收支基本持平；而此次是商业运作，社会效益、经济效益都大大地收获了。

    启示一：充分利用展览和博物馆的品牌形象，遵循办展规律，结合市场运作，调动社会力量积极参与。

    过去办展览，一般是从博物馆到公众的展览单线传播模式。如果把博物馆和公众都看作具体的一个“点”的话，他们的关系就是“点对点”模式，是单向的，这容易造成沟通不畅，博物馆对公众不了解，不了解他们的需求，导致办展览“无的放矢”；另一方面，由于博物馆对社会力量利用少、见报率低等原因，博物馆也在实现公众对其了解方面缺环，很多博物馆的品牌形象没有树立，普通公众对