文化艺术创作日益繁荣，公众文化素质和审美情趣日益提高，在很大程度上改变了博物馆传统的生存环境，并对博物馆的工作理念、方法与发展途径提出了挑战。
这些客观因素均对博物馆事业形成了较强压力和严峻的挑战，由此引发了一系列市场化行为。天津自然博物馆“展览超市”就是在这样的社会大背景下应运而生的。
2、引入超市理念，接受市场检验天津自然博物馆历史悠久、馆藏丰富，１９９８年翻建新馆，新馆运营、维护成本日益加大，政府对博物馆的资金投入不足，该馆面临着生存与发展的困惑。天津自然博物馆惟一的选择是，更新观念，寻求发展。
市场调研发现，我国博物馆的中、小型馆、新建馆学科不够健全、办馆经验不足、专业人员少、经费不足等因素造成展览资源奇缺，特别是观众喜闻乐见的精品展览需求很大。在社会需求机遇面前，该馆改变坐等观众的办馆观念，不断拓宽业务，延伸功能。商品超市在商业界早已成为人们熟知的常识，该馆受超市理念的启发，将这种理念引入自己的业界并取得了一些经验。
任何一个超市都具备商品繁多、自由选择、全方位为消费者服务的特点，那么展览能否形成超市？展览是一种精神产品，观众需要和喜闻乐见是关键，如果把自己的视线转向广大观众，并从他们的角度出发，换位思维，就能发现推翻常识的关键所在。长期以来，博物馆以藏品为重，首要的职责是对藏品而不是对观众履行义务，藏品再好，若束之高阁，则体现不出它的价值。因此，博物馆应从“藏品导向”转向“社会需求导向”，从根本上改变传统博物馆以“藏品为本”的办馆模式，进而转变为“以人为本”，用琳琅满目的精神产品，全方位为社会服务，这种以满足大众需求为本的理念，是博物馆在市场经济条件下的理性选择，也是博物馆借鉴超市理念的尝试。
天津自然博物馆馆藏动物、植物、古生物、矿物等生物标本３８万件，而用于基本陈列展示的不到馆藏的２％，３０余万件标本难以与观众见面。自然博物馆性质是自然科学范畴的，以往的展览多为自然科学相关内容，能否突破自然和生物学科限制，贴近生活，设计一些人文科学、心理学、人体科学、性科学内容的展览？该馆依据国内博物馆供求实际，大胆尝试，推出系列展览，内容既有自然科学类的《中国恐龙暨古动物》、《珍奇贝类》、《世界蝴蝶》、《世界濒危动物》、《珍稀海洋动物》、《绿色的魅力》、《爱鸟护鸟》、《海底之花——珊瑚》、《神奇的湿地》、《宇宙与生命》、《基因的故事》等，也有跨学科的《中华传统美德》、《少男少女》、《预防青少年犯罪》、《艾滋病知识》、《人体奥秘特展》等专题展览，形成自然、人文主题的七大系列４０余个展览规模的“展览超市”，让展览闯市场，接受市场的检验。
我国博物馆多采用文献式或纲要式主流展览体系，比较重视展览的科学性、逻辑性，强调层次分明、脉络清晰。而对审美与娱乐功能考虑得较少，大部分展览主题单一，手段生硬。在市场经济的影响下，展览内容及形式发生了很大的变化，主题内容更加贴近生活、贴近群众，表现手段日益多样化、新颖化、个性化。“展览超市”众多展览体现了当今大众文化消费以娱乐、休闲为主要动机的潮流，在市场检验中不断总结展出经验，设计中逐步实现专业性、学术性和知识性、趣味性、观赏性有机结合起来，增加科技含量和文化内涵，展示中华民族灿烂的自然瑰宝和历史文化。实践证明，拓宽领域的做法受到了观众的欢迎。
3、“展览超市”的效益“展览超市”推出后，天津自然博物馆充分利用互联网，建立网站，在网上发布展览超市信息，及时推出新内容，同时利用电台、电视台、报刊等媒体宣传以及在博物馆界学术刊物上介绍展览内容等为“展览超市”插上了翅膀，它很快成为全国各地博物馆、纪念馆关注的热点。各地博物馆纷纷与该馆联系，以定期租展、买断、长期合作等多种形式承办展览，其中山东诸城恐龙博物馆引进《少男少女》、《地球在呼救》展览；宁夏银川科技馆引进《世界蝴蝶》、《珍奇贝类》；江苏南通纺织博物馆引进《地球在呼救》；浙江温州博物馆引进《宇宙与生命》；河南郑州市博物馆引进《地球在呼救》、《珍奇贝类》；陕西半坡博物馆引进《少男少女》、《宇宙与生命》；深圳博物馆引进《世界蝴蝶》展览等在本地区进行巡回展出。展出期限最长二年，最短一个月。浙江自然博物馆买断《地球在呼救》展览；海口生物多样性博物馆买断《基因的故事》等６套展览，福州科技馆买断《恐龙时代》等１０套展览，吉林大学博物馆买断２套展览，吉林国展中心一次挑选了５个展览。据统计，转让展览已达５０余套。
与兄弟省市联合办展，是“展览超市”运作方式之一，该馆与江苏连云港市博物馆联合举办《恐龙暨古动物》、《海洋动物》等展览，填补了连云港市自然生物展览的空白。与安徽合肥市瑶海旅游度假村（私企）、天津广特游乐公司（私企）、新加坡亚美公司（外资）联合筹建合肥自然博物馆，填补了安徽省自然史陈列展览的空白，该项目的合作开辟了博物馆与三资企业长期合作之先河。实践证明，“展览超市”有利于变单个博物馆的馆藏、技术优势为多个博物馆的群体优势，增进了馆际之间的交流，扩展了发展空间，既延伸了博物馆的功能，又能取得社会效益与经济效益的同步增长。
“展览超市”始终坚持以社会效益第一的原则，深入企业、学校、劳教所、社区、贫困山区等地巡回展出，无偿进行科普宣传。为响应西部开发“科教先行”的号召，２０００年５月送展到西部，《世界蝴蝶》、《珍稀贝类》展览在兰州、银川、内蒙古乌海市展出，把科普工作延伸到西部地区，有效地普及自然科学知识。为配合宣传《公民道德建设实施纲要》，去年初设计了《中华传统美德》、《中华传统文化大观》展，免费送到天津市机关、学校、部队及区、县的街道和乡镇，巡展到达４１４个站点（包括居委会），观众超过３０万人次，取得了较好的社会效益。据统计，近两年来巡回展出观众达４０余万人次，足迹遍布全国２３个省市１００余个展点，“展览超市”中的展览由初期的６个，增至包括自然、人文七大系列展览４３个。
去年天津自然博物馆与韩国金钥匙文化发展公司签订《中国恐龙暨古动物展览》赴韩国展出协议。首展于２００３年１月在汉城国际展览中心隆重开幕，汉城展出后还将在春川、大邱、釜山、仁川市巡回展出。该展览以化石标本为主，仿真恐龙为辅，采用现代高科技、多媒体展示手段。展出馆藏珍品７０余件（具），展览以独特的魅力吸引了韩国观众，观众参观踊跃，假日日观众量３万人次，创汉城国际展览中心日观众量之最，汉城首展已超过１００万人次。韩国展的成功，是自然博物馆与国外文化公司合作，开展国际展览交流，拓展博物馆发展空间的一次尝试。
随着一个又一个展览在国内外的展出，观众对天津自然博物馆的了解越来越多，“小展览”办出了大影响。该馆利用博物馆这个载体，展现天津现代博物馆的新思维与新风貌，将天津的博物馆文化融入到国内外地区经济、文化建设中，取得了较好的社会效益和一定的经济效益。“展览超市”的创建，是在社会主义市场经济条件下博物馆生存发展实践的一种尝试。
4、反思“展览超市”现象人类已经进入了知识经济的时代，知识的产业化和产业的知识化趋向已更加明朗。在知识经济时代，社会的发展主要沿着两个方向进行，一方面是经济的知识化趋势，即经济的发展主要以知识的创新、传播、生产和运用为基础，另一方面是知识的经济化趋势，即知识的创新、生产、传播和运用日益一体化和产业化。从某种意义上讲，以知识为中心的经济和以知识为中心的博物馆将在许多方面发生交叉、渗透和重合。博物馆不仅有筛选、保存、综合知识的功能，而且有传播、创新、转化、生产、运用知识的功能。要根据新形势下博物馆文化的特点和规律，发挥优势，开拓创新，把文化资源优势变为文化产业优势，不断提高对市场运行规律的认识。
博物馆的“展览超市”现象，是知识产业化和产业知识化的过程，因此必然会有投入与产出的行为和效果，必须遵循市场与经济规律，使有限的资源得到有效的配置，并努力使产出效益最大化。任何精神产品都有其科学的生产规律，“展览超市”的每一个展览都经过主题策划——内容设计——形式设计——技术制作——媒体宣传——租售服务——信息反馈——完善内容等环节。一个展览，从策划设计到生产制作并推向市场，是一个再创造、再生产、再组合和实现市场交换的过程。博物馆的市场化行为是为了以较少的投入获得最大的产出，使博物馆的各项工作更加经济，更加富有效率；更重要的是发挥其公益事业的社会职能，这与企业的运行方式有相似之处，但又与企业以盈利为终极目的的市场行为有本质的区别。“展览超市”始终坚持社会效益第一的原则，通过在内容和形式上的不断创新，增强陈列展览的吸引力，并与国际展示手段接轨，在国际交流与合作中提高水平。
在“展览超市”的运作工作中，馆领导发挥馆藏和人才两个优势，在展览设计中突出“以人为本”的设计理念，积极渗透科学的世界观、科学态度、科学方法以及科学的前瞻性思考。“展览超市”为专业人员开辟了施展才华的舞台，实践中，一大批中青年专业人员得到了锻炼，设计水平不断提高，逐步实现了从单一的科研型向科研科普复合型人才的转变。
“展览超市”的市场预测尚需要博物馆做量化的市场调研，信息反馈，分类建档，分析不同类型消费者的需求，以利于“展览超市”的持续发展。
“展览超市”的运行虽为博物馆事业注入了体制与机制上的活力，建立了奖励机制，但管理体制、机制和制度的改革还有待于在实践中不断创新。
“展览超市”与“三个贴近”
黄春雨
市场经济下我国博物馆的生存和发展是一个严峻的课题。天津自然博馆实践了两年多的“展览超市”，既有重要的现实意义，也是李长春同志“三个贴近”重要指示的落实和体现。
两年来，天津自然博馆的４０余个专题展览足迹遍布全国２３个省市１００余个展点，观众十分踊跃。它启示我们：我国博物馆确实在中国社会转型的今天，面临着严重的压力和挑战，但只要我们像天津自然博馆那样以满足大众需求为理念，通过科学的市场调查，苦干实干，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，全方位服务社会，中国博物馆就会重新获得活力。
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