可以说，博物馆对地方文博事业和旅游业的发展做出了不少的贡献，但也有一些博物馆的状况，与时代发展的差距越来越大。在这些博物馆中，不乏一些有很好的资源优势的中小型遗址性专题博物馆，长期门前冷落，乏人问津。它们如何顺应时代需要，发展自己？笔者结合近年来三门峡虢国博物馆所作的一些尝试，谈谈遗址性专题博物馆的宣传营销之道。
“ｌ美元的投入，可带来１２５美元的利润”
从博物馆的分类看，综合性博物馆可经常举办不同的展览以吸引观众。而遗址性专题博物馆却不能这样作。它们惟一可依托的优势就是遗址本身。这一点正是各类遗址博物馆在市场竞争中最强有力的资源优势。而市场竞争的残酷性就在于排斥相同资源优势。比如三门峡虢国博物馆是建立在虢国墓地遗址上的专题性博物馆，它依托的是三门峡虢国墓地遗址。当然，具体到每个遗址性专题博物馆，其所依托的遗址各有不同，在全国的影响范围也各有不同。因此，只要观念更新，认清宣传工作的重要性，始终不逾下大力气进行外宣，观众人数就会逐渐增加，遗址性专题博物馆事业发展的前景将会越来越好。
钻研宣传营销理论
与北京故宫、西安秦兵马俑博物馆相比，中小型遗址性专题博物馆没有大量的经济收入可供用来搞宣传，这必然使得各馆有限的宣传投入费用必须产生较大的社会回报，因此就必须研究宣传营销理论，并用它来指导宣传营销工作。根据宣传营销理论，在开始外宣前必须做好三件事，即进行主题策划；选准目标市场；强化内部管理，提高职工服务意识。
一主题策划，就是搞清遗址性专题博物馆的宣传主题定位。也就是将遗址馆最吸引人的、最突出的特色尽可能找出本地、本省乃至全国的第一作精炼的概括和归纳，并赋以情感色彩和审美定位，化出诗一样的语言，这样
