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    广州三次大型合作办展的思考

    广州地区的知名度大为提高。双方的合作实现了双赢互利的目标,也拓宽了博物馆的经营渠道。

    之后,广州博物馆又联合广东省地质博物馆、广东地质协会等单位,隆重推出了《古生物化石·宝石·水晶》大型临时专题陈列。这次陈列共展出文物标本200余件(也加入了广州博物馆自己的藏品),占地330平方米。

    这次临时陈列的不同之处,在于它冲破了以往受馆际性质分割的限制而造成的历史类博物馆与自然科学博物馆对峙的局面,实现了在传统的历史馆展出自然科学陈列的尝试。同时,又把广东省国土厅下属的广东地质协会这一学术团体拉入了合作伙伴之列,使广东三家颇有影响的单位在一个专题陈列中“联手”合作,实现了“优势互补”。

    这次联合办展的关键还在于展览本身的特殊目的性。首先,配合中小学校进行“减负”,实施素质教育的要求,探讨博物馆工作服务于学校教育工作的新的切入途径,充分发挥博物馆的社会教育功能;其次,适应社会大众消费热点的变化,在珠宝装饰和室内高档工艺品装饰等方面满足观众的意向和旅游市场的需求。

    在客源方面,广州博物馆与广州市的中小学校有长期、密切的联系,而且在地理位置上处于市中心风景名胜旅游区,2000年更成为市政府新辟的“广州一日游”专线中惟一指定的博物馆。而广东地质博物馆的自然科学标本既典型又精彩,其下属的“地矿珠宝”公司也具有多年经营工艺品、装饰品的丰富经验,可以保证展品的品质和可观赏性。

    开展以后,广东地质协会又组织专家进行不定期的免费鉴定宝玉石的活动,既扩大了自身的知名度,又吸引了大批游客和珠宝爱好者、玩石爱好者,呈现了难得的热闹喜人的场面。这也是以往单一的历史主题的专题临时陈列难以达到的效果。在开展以后的短时间内,即取得了较好的社会效益,仅国庆黄金周就接待观众两万多人次,并有不少中小学校主动上门联系团体参观,一些珠宝公司也提出租用柜台出售相关产品。

    紧接着,在西汉南越王墓博物馆临时展厅举办的《走近玛雅——墨西哥古代文物展》是由中国国家文物局和墨西哥国家艺术委员会牵头组织的对外文化交流巡展项目,在广州市则由墨西哥国家人类学博物馆和西汉南越王墓博物馆共同承办。经过广州文博界的诚恳推介,远在深圳市的、与经营美洲文化项目有一定联系的一家文化公司——深圳华侨欢乐谷玛雅海滩水公园注入10万元办展资金并介入策划协办。

    经过参展者的共同努力,在不足四个月的时间里,迎来观众13.4万人次,各类新闻报道100余次。而该馆正常的年均观众总数也不过17~18万。

    该展撤陈之后,南越王墓博物馆还别出心裁地举办少儿画《玛雅文化》绘画比赛及获奖画展,近800名少年儿童报名参赛。该画展的颁奖仪式专门选择在深圳华侨欢乐谷玛雅海滩水公园举行,费用也由该公司赞助。

    通过社会群体的共同参与,《走近玛雅——墨西哥古代文物展》发挥了强大的社会教育功能,取得了巨大的社会效益和一定的经济效益,也在全社会树立了博物馆的良好形象。深圳华侨欢乐谷玛雅海滩水公园也在这次展览中大大提高了自己的品牌知名度。

    以上三次联合办展表明,博物馆可以顺应当前文化产业化的发展趋势,适时大胆地走出去,走馆际合作之路。努力吸引社会力量的广泛参与,既可互通有无,合理优化文物组合,增强展示主题的新颖性和吸引力,实现博物馆资源的最佳交流利用,又可以在合作中充实资金,拓展眼界,更新观念,借鉴社会文化经营的策略手段,促进博物馆文化市场发育,从而实现博物馆事业物流、人流的最佳结合和效益产出。

    另一方面,文化产业化的发展也为社会各类经营实体提供了新的商机。文化经营项目以其投资少、见效快、风险小而富有吸引力,而博物馆传统的稳定的声誉又提供了文化市场经营的信誉保证。博物馆本身就是一种品牌,这种局面使得社会力量的积极参与成为可能,博物馆如果加以因势利导,就易于把经营推向社会,并掌握主动,这也是当前文化产业化发展中赋予文博界的新的行业优势。

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