专题展览作为文化产业的有机组成部分 ，当然有个投资回报的问题。我认为，这里面有个短期收益和长期收益的问题，两者应当结合起来看。

什么是短期收益？如中国历史博物馆与敦煌研究院于２０００年共同举办的《敦煌艺术大展》，投入资金５５万元，门票收入３１０万元。展览投资在短期内收回并且得到了较好的回报收益。但是，指望大多数大型专题展览在短期内（如一、二个月内）收回筹展投资，并且得到较好的回报收益，是不切实际的。首先，绝大多数中国普通公民手里的有限文化消费资金，首选肯定不是到博物馆花几十元钱买张门票参观专题展览。其次，即使中国普通公民决定把手里有限的文化消费资金用于参观博物馆的专题展览，也有个消费心理或消费季节的问题。一般来说，具有中国特色的假日消费期间，尤其是暑假期间，到博物馆参观展览的观众就明显增多。在假日消费期间举办专题展览的短期收益就十分明显。如举办一个专题展览，既避开了假日消费期间的黄金展期，又不是在全社会各阶层中知名度很高的专题展览，要想在一、二个月内收回筹展投资，甚至取得较好的回报收益是不现实的。前面谈及的《敦煌艺术大展》，如果没有近百年来对敦煌文化的广泛宣传深入人心，在短期内得到如此丰厚的投资回报，也是不可能的。正因为如此，内行的领导者看待展览淡季的短期收益问题，会有一个明智的评价。

有的领导者或财务人员习惯用投入——产出分析专题展览的筹展投资与门票收入的比例，投入——产出分析是计量经济学分析国民经济各部门投入工