从理论上讲，只要是品质优秀的东西，就自然应该得到承认，常言谓，“酒香不怕巷子深”、“好货不愁卖，好店不愁客”…… 但在今天竞争日趋激烈的买方市场上，这些经验就显得有些狭隘，难以灵验了。而一种称为“形象宣传”的能力越来越受到重视。由此，笔者认为，博物馆更应该加强形象宣传的能力。因为，在物质大潮的冲击下，作为精神文化领域的博物馆事业尤其是中小型博物馆，远没有引起人们的足够重视，如果再不注重形象宣传，即使馆藏文物比较丰富，博物馆也要变相地成为“文史馆”或“文物仓库”，从而人为地埋没文物所具有的丰富的思想内涵和艺术魅力，发挥不了博物馆所具有的社会教育功能。许多事实证明，一个博物馆如果缺乏对外形象宣传，各项工作就难以开展，甚至根本无法动作。有的博物馆并不是实力不强，具备了一定的藏品、人员和建筑设备等条件，但由于缺乏形象宣传能力或宣传力度不够，其博物馆的功能和文物价值也得不到充分的体现和发挥，在市场竞争中失败，甚至办不下去。例如，同样是圣人圣地，孔府孔庙游人众多，蜚声中外；而孟子的老家却“门前冷落车马稀”，其原因恐怕就在于此。

当然，如果既具有雄厚的实力，同时又具有较强的形象宣传能力和宣传力度的话，那是最理想的。但越来越多的经验表明，形象宣传能力往往比实力本身还重要。有的博物馆懂得形象宣传，虽然各方面条件并不优越，但由于能通过形象宣传取得与外界的广泛合作而获得成功。对此，我馆（即墨市博物馆）在近年来的发展中深有体会。

我馆１９８４年成立，馆藏文物１８０００余件，其