自2000年起,我国对“五一”和“十一”的两个国定休假时间,作了调整,即由原来的一天增加到了三天。同时国家还统一把头尾两个双休日连起来,这样使整个休假期变成了七天,由此给人们营造了春秋两个最佳的黄金休假期。这里笔者就如何充分利用博物馆的“假日效应”的有关问题,浅议如下。
首先是办好“假日展览”。之所以称之为“假日展览”,因为这种展览要得到“假日效应”最大的回报,除比平时更投入、更精心去策划和包装“假日展览”外,认真研究此时整个社会大众“假日消费.”的特点,也是至关重要的。
“假日消费”实质就是一种社会性的群体集中消费,这一群体包含了各类人员和不同消费层次。从此出发,对博物馆“假日展览”的定位,必须尊重这种群体集中消费的特征,采取适合不同消费层次大众化的定位原则。具体就是在展览内容的策划上,要打“组合拳”,即尽量把展览内容办得丰富而大众化。今年笔者对浙江省博物馆在“五一”和“十一”两个长假所办的“假日展览”的观众反响和人数,作了比较,其中的现象似值得我们重视。上半年“五一”黄金周的七天,浙博推出的是人们几乎家喻户晓的《雷峰塔地宫秘藏珍宝展》和一些艺术类的书画新展,既有文物展,又有艺术展,较好地满足了上述各类各层次假日群体的消费特征和要求。所以浙博在上半年的“五一”黄金周,参观人数最多一日竟是一年平均日的十余倍,同日经济效益也创历史最高水平。然而在下半年的“十一”黄金周的七天,浙博虽然投入了较大财力,千方百计引进新展览,如《潘玉良艺术展》和《齐白石艺术展》,但由于展览内容侧重于艺术类,从事艺术工作的观众增加了,而社会普通观众明显减少了。因而从它总体观众人数和效益上言,较“五一”黄金周逊色多了。由此可见,博物馆的“假日展览”