其次是注重广告宣传的“假日效应”。与头尾两个双休日合并后，人们休假共为七天。虽比原来天数要多，但毕竟只有七天，要最大化实现博物馆的“假日效应”，办好展览固然是关键，但是博物馆在现代人们的精神文化消费生活中，也仅占其中的小部分而已。因而博物馆不仅仅面临的是人们对文化产品消费挑选的竞争，而且还要面临的是与文化产品消费相关的广告和宣传的竞争。换言之，即便是有绝好的“假日展览”，但并不等于一定会招来相应多的观众人数。因为要使观众来到博物馆看，其前提之一是让观众知道和了解展览的内容信息。平日里笔者也注意到，有时引进一个新展览，展出或十天或一周，由于展览消息传告的滞后，常见有观众事后才匆匆赶过来，这时展览也已撤了。由此而想，如果我们在操作上面所言的“假日展览”时，作好其展览信息的预先发布和配套宣传等工作，是何等的必要，它与办好“假日展览”的内容有着同等重要的意义。目前多数博物馆似乎有一个不成文的惯例，展览的广告和宣传，均依赖于新闻媒介的免费服务，这样电视和报纸等主要媒体，往往在展览开幕的当日或次日，才把展览的信息见诸于媒体。对展期长的还好，但如果对有时效性的展览，就有影响。因此，我们在精心打造“假日展览”或活动时，千万要把追求“假日效应”的时效性一并考虑进去，要确立展览和宣传两者策划同步进行的意识。在投入上，如果参照企业那种生产与营销并重的意识，博物馆至少对“假日展览”预先要进行新闻发布，若条件许可，作些户外广告，也是很有必要的。
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