城市之意义可见一斑。在绍兴，从虞舜夏禹、越国君臣，到光复群雄、辛亥英杰，历史上出现了一大批著名的思想家、史学家、文学家、艺术家、科学家、教育家和革命家，特点也非常明显：人数众多，群贤辈出；成绩卓著，名声显赫；史迹丰富，内涵深广。几千年来，这一代又一代的志士仁人、英雄豪杰，都以其照人肝胆、千秋功业照亮了历史星座。 在这些名人行列中，既有“三王”（舜王虞舜、禹王夏禹、越王句践），“三圣”（书圣王羲之、诗圣陆游、画圣徐渭），“三家”（教育家蔡元培、文学家鲁迅、无产阶级革命家周恩来）；又有藏龙卧虎般聚合和涌现的名人墨客、贤人名宦，如古代的王充、贺知章、王守仁、刘宗周、张岱、章学诚，近代的徐锡麟、秋瑾、陶成章，现代的范文澜、陈建功、竺可桢、马寅初等等。在科举时代，绍兴拥有文武状元２７名，进士２２３８名，为全国地级市中罕见。大禹、王羲之、陆游、蔡元培、周恩来还被选入全国首批百位纪念性塑像名单。此外，北京中华世纪坛立４０位文化名人塑像，王羲之、蔡元培、鲁迅、马寅初名列其中。众多名人生于斯、长于斯，或从绍兴走向全国，或在绍兴创造业绩，留下的故居、遗物、手稿、陵墓等文物遗存比比皆是，这些既是大宗的文化遗产，又是丰富的旅游资源，他们为绍兴争得了荣誉，提高了知名度，提升了城市品位，成为发展绍兴文物旅游不可多得的基础与依托。
城市经营 文化兴邦
我们说，文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游是苍白的、低层次的。文化旅游是知识经济时代的旅游热点，而文物遗存恰恰又是文化旅游的主要载体和代表物。如果说，文物旅游是以地域文化遗存为主题，以深厚的历史文化底蕴为背景，以丰富的人文资源作为主要旅游产品而进行的一种特色旅游，那么它在绍兴市区的基本载体就是名士文化。
名士文化，是绍兴这片土地孕育出来的特有文化，它对社会经济的直接推动作用，以及所产生的经济与社会双重效益，充分地体现在参观旅游上。利用名人故居作为开放场馆向世人展示名士精神与成就，是我们普遍采用的一种方法，也是绍兴文物旅游经久不衰的一个重要原因。因此，名士文化作为绍兴的一种历史文化积淀，其价值不能限于名士文化本身，关键要通过挖掘、保护来展示、来发展，通过旅游、经济来体现、来发挥。文物一旦与旅游相结合，可拉动市区“三产”，促进区域经济的整体发展；可推进“经济强市、文化名市、旅游大市”三市建设，成为经济与文化互相交融，最具活力和发展潜力的行业；以名士文化为依托的市区文物旅游业，带来人流、物流、信息流的大规模集聚，促进市区与国内外的经济技术合作和文化艺术交流，为开放兴市带来无限生机，达到发展文物旅游业与开放兴市的良性互动。市区景点景含文化、文化成景，历史人文特色明显，文物旅游成为一个密不可分的特色产品。因此，发展旅游业，就必须加强对文物古迹的保护与管理，加快对历史文化的挖掘与提炼，加大对民俗风情的归纳与展示，使之增加内涵，文化凸显。随着市区环城河整治，城市广场建成，书圣故里、仓桥直街整修，解放路街景立面改造等的完成，市区作为游客集散中心的景观城市形象基本确立，城市风貌与文物旅游产品的风格进一步协调，城市化进程明显加快；再者在文化名市、旅游大市建设进程中，通过不断挖掘和递增文化内涵，创新发展思路，寓教于乐，在潜移默化中提高广大市民特别是文物旅游从业人员的整体素质，为文物保护和旅游发展创造良好的人文环境。
名士文化点缀文物旅游
中国正处在以历史文化为主题的旅游业转变过程中。近几年，周边旅游热点如周庄、同里、南浔、乌镇的江南古镇文化，远一点如平遥古城文化、九寨沟古村落文化等，近一点新昌的佛教文化，以及柯岩对石文化、水文化、酒文化的整体开发，都以文化内涵为主体而取得了成功。
实践已经证明，离开了以名士文化为中心的文物旅游，市区的旅游经济将会苍白无力。就当前而言，弘扬名士文化，发展文物旅游，有三方面可着力。
第一，突出重点，打造精品。在市区，最可贵最现实的资源莫过于鲁迅路历史街区，绍兴作为鲁迅的故乡拥有得天独厚的品牌优势，可以说，鲁迅先生早已把绍兴的形象传播到全国乃至世界。这是弘扬名士文化的一个很好的载体。鲁迅路历史街区是绍兴历史文化名城的重要组成部分，是鲁迅先生少年时期生活过的故土，街区历史悠久，古迹众多，传统风貌保存相对完整，街区内有全国重点文物保护单位１处包括鲁迅祖居、鲁迅故居、三味书屋、百草园，市级文保单位１处，文保点４处，还有大量和绍兴传统文化有关的历史文化遗存，如：都昌坊口、咸亨酒店、土谷祠、塔子桥、街亭、恒济当铺等。此外，街区内还保存着一批相当规模并传承了丰富历史信息的传统民居台门建筑，围绕它们的是成片保存基本完整的传统居民区。
２００２年春，绍兴市政府经过反复论证数易其稿，出台了《鲁迅故里历史街区保护规划》，投资１０亿元，将鲁迅故里打造成绍兴的“镇城之宝”，原先仅有１４公顷保护范围的鲁迅故居扩增到５１．５７公顷，从弘扬名士文化的需要出发，要把鲁迅故里建成世界著名的名人故里之一；中国江南风情、古城、文化方面具有独特价值的历史街区；绍兴最具清末民初环境风貌，延续城市历史文脉的典型区块；成为体味鲁迅青少年时期生活意境，展现鲁迅笔下风情和解读鲁迅作品的真实场所。
经过二年多的保护和修缮，宽宽的柏油路还原成了昔日窄窄的石板路，除了国家重点保护的鲁迅故居、鲁迅祖居、三味书屋、百草园全部修复开放外，鲁迅祖居中从未对外开放的西厢房，新近重建、修复的周家新台门、长庆寿、土谷祠、恒济当铺，以及与鲁迅笔下有关的其他遗迹一一展示在游客的面前。为了真实地原景再现鲁迅当年的早读场景，此次修复过程中还别出心裁地增加了几个特色旅游项目，如“三味早读”，观众在这里可以感受到旧时绍兴私塾的教学场景，每天还定时举行“三味早读”，学生读书、老师提问，以及学生迟到、私塾老师谆谆教诲的情景表演。观众可以参与其中，当一回私塾学生，还可以在仿真的书屋中坐一坐，体验一下，或拍照留影。真实的场景，原汁原味的风貌，使来鲁迅故里的游客交口称赞。鲁迅故里历史街区已是目前绍兴游客最多、人气最旺的文化旅游区。
第二，重在经营，打响品牌。一是做资源整合文章。重视市区文物旅游整体形象的包装宣传，使之小中见大，散中见合，老中见新。整合组织石文化游、名人故居游、修学游、风情游等多种产品。如“鲁迅故里修学游”，“兰亭书法研修游”，“坐三轮、游古城、访名居”等一系列特色旅游产品，通过产品的包装串珠成线，市区各大景点的游客量都比往年同期有所增加，就连原来很少为游客关注的景点列入修学游线路后也成了参观热点；二是做内涵挖掘的文章。增加了可看性、参与性强的特色活动，让游客“游有所值”。如鲁迅故里的“三味早读”、“台门迎宾”、“戏曲表演”、“绍俗婚礼”等表演；体现兰亭浓厚文化内涵的“仿晋曲水流觞”、“十八缸习字”、“古驿站传邮”活动；展示绍兴地方水城风情的“游东湖、坐乌篷、看社戏”和“水乡渔家鸬鹚捕鱼”表演活动，体现宋代名园特色的沈园“爱情折子戏”、“戏迷擂台赛”等活动。三是办好传统文化节庆活动。如策划创新中国兰亭书法节、祭祀大禹陵、乌篷船风情节、鲁迅文化艺术节等传统节庆活动及三个黄金周，使这些活动年年有新意，不断出新招。促使市区的文化旅游节会活动更有声势，更富吸引力，更具影响力，使绍兴文化景点的知名度不断提高，游客量在激烈竞争的态势下每年稳中有升，社会效益与经济效益获得双赢。
第三，加大投入，挖掘文化。一是围绕大禹挖掘禹文化，建设以大禹陵为核心的大禹陵游览区，做好现有资源“串联”的文章，把目前大禹陵与香炉峰周边景区串联起来，开发建设会稽山大禹陵景区，使其成为市郊最大的集宗教文化、山水文化、历史文化、休闲文化为一体的大景区。二是围绕句践开发以越国遗址为中心的府山越文化中心。恢复越国遗址，再现越文化中心风情风貌，使之成为全国独一无二的越国文化展示中心。三是围绕王羲之挖掘书法文化，扩建兰亭景区，使兰亭成为中国书法研究、创作、展示中心，世界书法圣地。通过挖掘文化内涵，扩大景区外延，进一步提高上述景区在国内外的知名度。
只要我们牢固树立文物保护是一种超前理念和先进行为的思想，坚持有效保护优秀历史文化遗产，积极挖掘名士文化，合理利用名士文化，这个特色文化必将在绍兴经济社会发展中显示出越来越重要的作用。
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