多姿多彩的文化遗产是吸引游客的重要旅游资源。一些遗产地为了追求短期的商业利润，把世界遗产变成摇钱树。这就提出了一个很现实的问题：面对各种现实利益的诱惑，如何保护祖宗留下的珍宝？
据报道，遗产旅游带来的问题和压力很多。怎样解决这些问题呢？首先，遗产地不是旅游商品，不能随意开发。现在很多地方把遗产地城市化、商业化、现代化，反正只要能赚到钱，其他的都可以不顾。这是急功近利的表现。据报道，除美国和英国外，大部分旅游业发达的国家长期以来都由一些公立机构主管历史遗址，而从观众身上获取的钱财多数都用在遗址的维修和改善上。但在有些地方，景点的收入并未用来保护和改善景点本身，而是用在其他方面，这很可能会诱发人们过多的开辟历史遗址，同时又削减适当维修的开销，才能做到收支平衡，从而形成恶性循环。
更有甚者，在经济利益的驱使下，一些成为遗产的景区，在旅游旺季接待的人数超过合理容量，给遗产保护增加了压力。有人抱怨说：“天坛上的人太多了，就好像在东京的马路上一样。”这也是遗产地面临的普遍问题。而旅游部门则为了满足游客的需要，无休止地将游客引进遗产地参观，使有些稀世瑰宝随时有被破坏的危险。
历史文化遗产无法藏身于世外桃源，保护不意味着将其封闭，而应敞开大门，使之成为人们了解民族历史与文化的窗口。我们不能将世界遗产圈起来保护，永远养在深闺里。保护的最终目的还是为了更好地利用，因此，必须寻找一个保护和开发的最佳结合点，建立起世界遗产的可持续发展的规范。针对日益兴旺的世界遗产旅游热，我认为，只有对世界遗产严格加以保护，控制节假日观众的流量，才能保持旅游业的可持续发展。
