欧普拉·温弗瑞的日间脱口秀之所以能连续数十年长盛不衰，其秘诀主要是她的有所不为。

　　她从未让自己的公司上市，始终保持对运营和方向的掌控；她从不出自己的书，尽管无数经过她推荐的书打进了畅销书榜 ；她从未将自己的名字—一个非常强大的品牌，与任何商品绑定；她从不把自己的名字授权给某家杂志，而是按自己的设想打造了一份，经过不断调试使其大获成功；她从未与任何有损自己名号的行为沾边；她从不进行大的并购，不对做交易上瘾；从不作问题投资；从不让公司内争端进入公众视野；从不碰自己不懂的业务。

　　现在我们可以再加一点：她从不坐吃山空，在自己的节目仍处在巅峰之时选择了退出。

　　温弗瑞的朋友兼业务伙伴盖尔·金透露：“这一决定并非出自生意上的考虑，而是关系到她的人生和生活品质。她认为现在是适当时机。”

　　她这种知道何时说不、何时见好就收的直觉，值得美国每一所MBA 学院去好好研究。

　　《大亨的诅咒》作者、量子媒体公司顾问艾娃·西弗斯表示：“墨菲定律对她不起作用。她从不做超出自己能力的事。在媒体业，我们见过很多不知道自己所知有限的人，但温弗瑞好像一直都对自己的强弱项有着清醒认识。”

　　温弗瑞对资产负债表一向敬而远之，但在看节目时，你会感觉她虽然坐拥数十亿美元(《福布斯》估算，她身家逾23 亿美元)，却很了解1 美元能买多少东西。她从未很积极地打理自己的钱财。据报她始终留着5000 万美元现金，作为一旦自己财运逆转时的救急基金，但它从未派过这一用场。

　　“我不认为自己是个女生意人。”2002年她告诉《财富》杂志。关键就在这里。

　　如果换成是生意人，就会觉得既然旗下有一个“点石成金”的书友会，自己不从中分一杯羹岂不太傻？对其他任何媒体公司来说，与名牌零售商签署授权协议(它们每年都在等着被她选入“最喜爱物品”栏目)，就可轻松赚取收入是何乐不为的事。考虑到她拥有的强大平台，签署电影拍摄协议也很顺理成章。

　　别忘了，在“小报电视”走向兴盛并无所不做之时，她不肯跟进，说通过走更高品位的路线，自己可以建立起更大的受众群，为此她曾饱受评论家嘲讽。但她还是照样推介好书，公开谈自己的超重烦恼，尤其是倾听观众的声音。更多的钱向她滚滚涌来。

　　“在透明度、真实性变酷之前，她就一直这样做。”亚里安娜·赫芬顿指出，“当她谈到自己如何为控制体重而战、如何极力摆脱童年受虐的阴影时，我们也感同身受。

　　社会媒体和互联网使这些变得很普通，但她比我们所有人都更早走到那一步。”

　　温弗瑞不仅让自己的心灵引路，教会了我们每个人的内在都美丽，她还舍弃了传统思维。第一次演电影(《紫色》)，她就获得奥斯卡奖提名，但此后她却谢绝所有片约，因为她很清楚：脱口秀才是自己的立业之本。后来即使参与电影制作，她的出发点也是个人信念，而非商业盘算。

　　她的最近一次惊人之举，是破天荒地为一个政治人物背书—力挺奥巴马。当时不少人在她的网站上发帖反对；有评论员认为，这将有损她的政治中立品牌。但近期她采访莎拉·佩林节目的高收视率显示，结果并非如此。没有温弗瑞，或许就没有奥巴马。

　　“因为有欧普拉，美国人对自家客厅中天天有个黑人不再感到不自在。而且她能够用一种为非洲裔美国人带来尊严的方式做到，而不是以卖弄性感，或者插科打诨的方式。她很有思想也很专业。”民权名人阿尔·夏普顿评价道。

　　18 个月后，温弗瑞将离开她的王牌节目，去主持欧普拉·温弗瑞电视网。现在连她都不知道，这个电视台会是什么样子。据好友盖尔·金透露，“她告诉我，这就像当年她第一次离开纳什维尔一样，‘我不知道未来会是怎样，但我知道是谁掌握着它。’”

　　编译自《纽约时报》