电话说‘明天不录了!’事实证明,凡是有过摩擦的那些期,收视率都不错。”
-专家上完节目
挂号费被“黄牛”炒高40倍
“谢谢大妈们!”伍立在发表获奖感言的时候,特别感谢了以中老年女性为主体的节目观众。他说,把节目的目标受众定位在中老年人实为被动而为,“五点多钟的时间,上班族都在路上,只有没什么事的叔叔阿姨们在家。”伍立却意外成了挽救傍晚档传统垃圾时间的“神话”。
《养生堂》的走红首先是被中医行业内部发现的。一些老百姓拿着从《养生堂》上学的方子去医院抓药,根本不听医生的判断和解释,“《养生堂》都说了这个管用,我就要这个!”曾经请来的东直门中医医院的一名专家,在医院主要进行科研工作,很少出门诊,节目播出后观众慕名去挂他的号,挂号处的工作人员也不知道怎么回事,说:“我们这儿没这个人啊”,“怎么没有?人家都在《养生堂》上讲课了!”结果还和医院闹了不愉快。《养生堂》请了不少位来自东直门中医医院的医生,到2009年底,医院全部科室的门诊量增加了1/4。
把专家做到极致、推到最前边是《养生堂》的一个策略,很多中医专家也因此从名医变成了明星。伍立告诉记者,一位在节目上露脸的专家,原来的挂号费是15块钱,黄牛党来了炒到600块钱一个号,“有一次我开车路过三环边的国医堂,排着两大排人,听说为挂号还惊动了110。”
-“什么证明节目真火了?
盗版出现了”
直到在小摊上看到了《养生堂》的盗版光盘,伍立意识到节目真的火了。“110块钱,22集,真便宜!”2009年5月份,盗版卖到了伍立手里,他不但不生气,还买了一套回来,和节目组的同事调侃“封面设计得不错啊”。有的时候刚播出的节目内容还没挂到节目的博客上,地摊上的盗版就抢先出现了,“这是我们的特殊现象,要是卖不出去,盗版商才不做了。”
现在《养生堂》的博客上连篇的求医问药的帖子,都是观众希望通过节目挂上专家的号。“我现在像中介一样,每天接四五个电话,托我挂专家号。”他发现社会反响还不止如此,连药店的中药销售也产生了连锁反应。有一期节目讲玫瑰的功效,第二天同仁堂的玫瑰就卖断货。“你们下一期节目讲什么药,能不能提前一天告诉我们,提前多备点货。”虽然这是同仁堂方面对伍立说的一句玩笑话,话中对节目的肯定却让他很“受用”。