开始蓝红相间的英文字母Gome以及中文“国美电器”，之后变成绿黄相间的色调，带有小房子标识；此版本还有一个红白为主色调的logo。今天路过一家国美店时，发现logo又经装修，变成黑色主色调，白色字体，红色横纹。   纵观这三个logo，我个人觉得第一个很强势，第二个较有亲和力，第三个有冷酷的感觉。问题在于，如此频繁的更换logo，对企业形象有利吗？   企业形象的识别说到底也是一种营销的手段，快餐行业的肯德基、麦当劳，使用他们一以贯之的logo，吸引无数人尤其是儿童的眼球；饮料行业的可口可乐，不论广告创意是什么理念，logo一直是红色的底色加动感的白色字母；家居装潢的博洛尼，不论在哪个城市，都是对比鲜明的黑白主色，凸显无限的创意和想象；即使回到家电行业的连锁店，苏宁也是奉行黄色底版，蓝色字母和文字，给消费者留下统一而又深刻的印象。   那么国美为什么采取这样频繁更换logo的策略呢？ 阳光正东认为这也是国美对外营销的一种策略，在消费者比较熟悉该品牌的前提下，不断的更换logo，让消费者时刻都有清新的感觉；另外通过频繁的更换logo，提高大众对这个品牌的关注度，和做广告起到同样的效果。但国美这么做确实也存在很大的风险，一部分消费者对这种更换可能无法适应，产生负面猜测和联想，而且国美无法在消费者心中形成巩固的深刻的印象。这场博弈究竟谁胜谁负？只能留给时间去考验了。