摘要: NBA作为世界篮球文化的精品，在主场文化的构建上，为CBA提供了良好的榜样，作者从传统文化对各自篮球观念的影响开始探讨，逐步论述了二者主场文化中诸如：主场所在地的选取、球迷文化、视听系统等较有鲜明个性的文化差异。对于CBA主场文化建设具有一定的理论参考价值。
关键词: NBA；CBA；主场文化
前言
职业篮球之所以能够吸引大量的参与者，这与比赛本身的激烈程度，为参与者提供视、听、触等方面的满足感是分不开的。在吸引大量参与者的同时，拥有和利用好主场优势，对于球队所在俱乐部的作用不仅仅是可以多一份取胜的把握，更重要的是通过主场优势，为参与者提供丰富的精神财富，然后再促进球队的发展。NBA作为世界范围内水平最高、最为成熟的职业篮球联赛，无疑在这方面起到了表率的作用。CBA联赛经过11个赛季的运作，竞赛水平明显提高，队员梯队建设更趋合理，通过我们自己联赛培养的一些年青球员已经达到或接近国际联赛水准，社会关注程度较几年前有很大的提高。在此基础上，我国篮球主管部门提出将CBA联赛“打造为除NBA外全球第二大、具有国际影响的职业联赛” 的目标。但是与世界上最成功的职业篮球联赛NBA相比我们差距巨大，NBA不仅将篮球比赛看成是一场比赛，更重要的看成溶合文化和娱乐的一项具有公益活动。可以说，NBA是公认的将篮球比赛、文化、娱乐相结合的一个精品。因此，主管部门要想实现成为世界第二大联赛的目的，就应该从篮球文化建设入手，把竞技运动注入人文精神，这样，我们的联赛才会有深厚的底蕴，才有可持续发展的动力。
一、传统文化对NBA与CBA篮球文化的影响
记者曾经在采访姚明时问他在NBA打球与在CBA打球最大的差别是什么，姚明一针见血的指出了其中的真谛：“这是在两种完全不同的文化背景下打球。可以说到传统文化对各自篮球及篮球文化产生了不可估量的影响。
“个人本位、自我表现欲望强，富于创造、思维大胆开放，多元杂交、善于吸收其它民族优秀文化”是美国文化的主要特点。在这种文化的熏陶下，NBA不是简单地继承和沿袭，而是不断大胆地创新。在技术方面：不断会有新的技术出现。在战术上：不拘泥于某种固有模式，而是追求一种即兴的、随机变换的战术风格，强调个体对比赛的阅读理解能力。正因为美国人在这种“创新精神”和“崇尚个人”的民族特质文化背景下，造就了NBA本土运动员强烈的创新和表现欲望，同时也使NBA无论是技术还是战术都达到了其它国家短期内无法企及的境地。在个人英雄主义为核心的文化背景下，必然产生出更快、更猛、更强、更具观赏性、个性张扬的篮球风格。这样文化背景下成长起来的球迷，也把球场看成自我个性展现的极佳之地，会利用一切可能来展现自我一面。
中国传统体育文化是以儒家“天人合一”为哲学基础，以保健性、技艺性和表演性为基本模式，以尚礼、宽厚、平和为价值取向的体育活动。使得体育运动的外在表现较为宁静、庄重。在这样的文化大背景下培养出来的CBA运动员，更多强调的是整体配合为主，追求整体实力的提高，这样的理念对于同场对抗的集体项群来说本是无可厚非的。但是，CBA篮球对于整体实力的重视以至于忽视了像NBA篮球的造星运动，这样的观念严重影响了球员创造力的发展，球员在球场上表现没有激情，性格沉闷，缺乏张扬的个性。这样文化背景下培养起来的球迷，在看台上只是一个单一的买票后的消费者，没有产生一种可以主宰比赛的冲动，没有认为对于球迷同样也是一个展现个性的舞台。
在中美两国的不同文化背景下产生了不同的篮球理念，形成了篮球文化最核心的层次，基于核心层次的理解，不同的篮球理念从各自主场文化的外在表现上更是各有千秋。
二、NBA与CBA主场文化异同比较
主场文化就是指在这一特定范围内所产生的文化现象。球队所拥有的比赛场地、设施、口号、球场广告等文化载体以及拉拉队表演、球迷行为等活动形式是主场文化的重要构成因素。
1.二者主场所在地异同比较
中美两国地域都极为辽阔，在主场选取地上有很大的自由度。但是对于主场的选取必须考虑到很多的因素，其中到现场观看比赛的球迷数量多寡起了最大的决定权。同时，由于NBA上层领导者致力于把之建成一个跨国联赛，一直积极拓展海外篮球市场，如在国外举行季前赛，在多伦多设置了猛龙队的主场等。此外，NBA在考虑主场球迷购买力的同时，还注重主场所在地对球迷及世界的影响，如NBA总裁大卫·斯特恩一直否决赌城拉斯维加斯申请设立主场的请求就体现了NBA人文关怀的理念。
CBA在我国与其它同类型商品竞争还不具备绝对优势，所以CBA主场选择主要注重那些群众基础较好、球迷参与热情较高、地方政府较重视的中、小城市居多。如在河南济源、浙江诸暨、云南蒙自等篮球传统城市设立主场就是考虑到了上述因素。
2.二者球场视听系统异同比较
NBA主场经营者很早就认识到了视听媒体对于球队以及球迷的重要性。由于各球队实力较为平均，当主客两支球队处于拉锯战时，一名优秀的DJ手对球队的胜负就起到了不可忽视的作用：如主队进攻时DJ手适时的播放进攻号，激励球员的士气；主队采用联防时播放出整齐划一的防守口号，采用紧逼防守时播放诸如“夹、抢、逼”之类的攻击性口号；对方罚球时引导观众手持充气棒、不断发出噪音来干扰球员的注意力等。除了播放这种以影响胜负为目的的音乐外，NBA主场还专门制作播放具有代表性的音乐来激励士气和娱乐球迷。如火箭队专门制作了《姚之歌》、公牛队会经常播放《I believe I can fly》、孟菲斯灰雄队播放猫王的歌曲等。
CBA主场也有自己的DJ师，也有自己的音乐，但是球迷稍加注意，就会发现CBA球场DJ在学NBA时有点画虎不成反类犬的感觉：CBA在主队进攻时播放的进攻号倒是还有点类似于NBA，但给人的听觉反应就是一种很程序化的噪音，而不是根据球场的形势来适时的选取不同的音乐进行播放；客队进攻放的是清一色的“防守、防守”口号，同样也是不太在意场合的选取，更有甚者是有些主场所播放的防守口号一律都是美式的“DEFENCE”，试想一种文化移植到另外的土壤里面而不把之进行改良，怎么能够适应新的形势呢？
中央多面电视在NBA的主场使用率达到了100％，球场中的电视不仅起到了对比赛的实时直播作用，也同时能够激起球迷的观看热情，以及更好的理解比赛。如火箭队主场出场时播放徐徐升起的火箭、公牛队主场出场时播放群牛狂奔的场面；技术统计、精彩动作适时播放；抓拍现场球迷有趣的表情、设计独特的标语牌等。为了更好的服务于球迷，小牛队老板马克·库班更是把原来的4角电视改良为8角电视，可见其球迷第一的理念做得如何之细。
CBA球场一般都是用电子显示屏对比赛进行现场播放，且都置于球场的一侧，无论从视频质量还是各种信息的播放上，相比NBA来都有很大的差距。
3.二者球迷文化异同比较
球迷文化是主场文化最重要的组成部分，是联赛赖以生存的衣食父母。李元伟在诠释篮球文化的内涵时说：“服务球迷、服务媒体、服务赞助商”是办联赛的宗旨，可见球迷在联赛中的地位与作用。因此，比较二者球迷文化异同对于发展我们的联赛是很有帮助的。
NBA已经走过近60年的历史，通过近60年的历练，球迷文化与联赛质量同步发展，尽管NBA主场现场观众多达2万余人，但是长期养成的传统使主场充满了浓厚的人文关怀，像英超现场球迷之间的冲突，球员与球迷之间的冲突在NBA赛场上极为罕见，对于不喜欢的球员最大限度仅是抱以嘘声而非过激的物理行动上。主人翁观念是NBA球迷的看球动力，球迷与球队荣辱与共，球迷花钱不仅仅是来被动的观看比赛的胜负，而是希望通过亲临比赛的直接参与来影响比赛的结果：如为主队助威、为客队喝倒彩等。比赛看台也是展示球迷个性的舞台：如把自己打扮成自己喜欢球员的模样，设计出很具有个性的标语牌。此外，NBA看台更是一个优良的社交场所，吸引着政治、文化、经济名人参与其中，很多商业合同也是在观看比赛的过程中产生出来的。
CBA发展才10余年的时间，10余年时间对于一种文化的形成来说太短，尽管CBA球场座位数比NBA的少，但是CBA的上座率仍然不乐观。这与市民的购买水平有一定的关系，但是最主要的是一种消费观念的落后。CBA大部分球迷现场观看篮球是以球队胜负为标准，胜则喜，败则怒。球迷对于比赛的理解一般仅限于表层上，对于裁判错判误判以至于把主队处于不利位置时，轻则聒噪不止，重则矿泉水、饮料杯下雨般的扔向球场，主人翁观念淡
薄。因此，CBA球迷文化急需正确引导与规范。
三、结论
中美篮球理论在认识上有很大不同，见仁见智，但是从对于完善人的方面来讲，美国篮球已经走在了前面。NBA与CBA主场选择具有一定的共性，在选择球迷基础较好的城市基础上，NBA同时也注重主场所在地形象对整个联盟的发展和对球迷世界的影响。CBA主场在视听系统上与NBA有很大差距，这不仅反映了文化的差距，也反映了科技的差距。NBA球迷更注重在看台上个性的张扬，并希望以此来影响比赛结果。CBA球迷更注重比赛胜负，对于比赛的理解较NBA球迷有一定的差距，这种文化差距是需要时间积淀和正确的引导才能够缩小。
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