陈昕分析，民众普遍感觉图书贵，一是对大多数消费者而言，物质消费价值高于精神消费，因此很容易得出图书价格高的判断。第二，图书是一种准公共产品，价格的攀升容易引发人们的不满情绪，正如教育和医疗卫生一样。三是收入差距的扩大，对部分人群来讲，图书价格可能对他的基本生活构成一种压力。

    谈到读者的心态，郝明义认为，读者会觉得如果图书不允许打折，就是剥夺了他们的福利或是不公平，其实这种想法是一个误区。日本的做法值得借鉴。日本的图书销售，一是全国统一定价，二是全国统一发行，要求做到在东京银座中心的一家书店跟在北海道的最偏远的某个小镇上的书店，发货时间和销售价格的统一，这是文化公平性的体现。

    “今天中国的图书价格，有人讲虚高，有人说不虚高，有人说价格高，有人说不高，这样笼统地说，是讲不清楚的。”陈昕提出，经济学上，可以从竞争策略、竞争模式、竞争过程来分析书价。从竞争策略看，所有出版社的竞争策略都是打折，这样的竞争策略催生恶性打折。从竞争模式来看，一些出版社热衷于做大书、伪书、跟风书、项目书，只要给钱就出书，因此，存在质量问题的书价虚高。从竞争结果来看，虽然图书这么一个行业是容易导致过剩，但是像中国图书库存这么大，是一个严重的问题，是一个恶性竞争的结果。从这个角度来分析，图书产品过剩是质量问题引起的，而不是简单的由价格引起的。

    陈昕感叹，在上世纪90年代，国家提出了指导出版业的十二字方针——“控制品种、调整结构、提高质量”，这是非常朴实的一句话，今天应该大声呼吁的依然是这十二个字，这是中国出版业赖以发展的关键。

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