艺术普及——美术展览所包涵的艺术性和学术性，除了通过展览展示外，还要以讲座、导览等方式加以阐释和普及。浙江美术馆首创专家导览，配合展览组织相关专家为观众免费讲解，让观众深入了解展览、读懂展览、理解展览。其中，“东西贯中——吴冠中艺术回顾大展”邀请国内外九个美术馆馆长为观众进行专家导览，成为展览的一大热点，被中国美术馆馆长范迪安称为“美术馆界的创举”。

美术体验——设立浙江美术馆“教育推广中心”、“儿童美术天地”、“美术体验中心”，配备专业设施，组织专业人士现场指导，定期开展国画、书法、版画、陶艺、动画等艺术体验。活动通过报纸公告和微博报名，公众免费参加，吸引大量观众踊跃参加。

展览互动——在重大展览期间，策划、组织互动教育推广活动，扩大展览影响力。2011年5月，为配合“心迹·墨痕：文化名人手札展”，策划、举办“每日一札，重享书写的快乐”教育推广活动，凡在浙江美术馆官方微博上每日发布自己书写的手札的前50位观众，将获得19位书画名家的手札作品真迹1件。活动旨在倡导传统书写成为生活常态，引起社会联动，观众深刻体会到传统书写的快乐和意义。同时推出“向社会公开征集当代名人手札”、“手札背后的故事”、“手札书法现场体验”等，将时尚元素和传统文化有机结合起来，增强观众互动，丰富展览内容，形成了一次传播、展示文人书法，体现文人情怀的“文化之旅”。

艺术鉴赏——以大美术视野和艺术普及、文化创新为目标，通过举办系列主题性的艺术教育和普及推广项目，努力提升公众的艺术鉴赏能力。在美术馆公共区域布置“美术基础知识”，向观众发放知识问卷等，普及美术知识。

美术馆是现代城市的重要组成部分，双方呈现出互生、互动的生态发展关系，美术馆应通过不断探索拓展，逐步形成富有自身特色和优势的“美术馆产业”，为提高现代城市品位、促进现代城市的和谐发展发挥应有的作用。美术馆与公众的关系极为密切，美术馆所有工作和活动的出发点就是满足公众不同层次的文化需求，真正成为融入公众生活的重要组成部分。

（马锋辉 作者为浙江美术馆馆长）

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