记：我看省上喊出“天下四川，熊猫故乡”品牌口号，现在成都、雅安、卧龙是“三国”鼎立，川内熊猫旅游该怎样整合共赢？

　　孙：一是差异性营销，各自细分定位，各得其所。二是需要省上整合资源。三是川人要学习温州人的经商之道和为人情怀。熊猫“三国”本一家，如果一群老外，钱包塞得满满的，想到卧龙看看熊猫，或感受雅安熊猫生态和文化，可是到了成都被截下，在成都花10美元看了熊猫，带着几千美元离开四川。赢家是谁？都是输家！游客去了卧龙雅安，进出都要在成都吃住，虽然少得10美元门票，但成都多了上千美元进账，而且卧龙雅安的人也对游客说：看了我这，您还得到成都去看看，哪里是全世界最好的城市科研繁育基地。谦谦君子之风，和而不同，才能合作共赢。

　　记：四川在实施熊猫品牌战略上目前有什么问题？

　　孙：国内使用熊猫名称作为企业或产品品牌的，据说有上万家。美国的米老鼠形象和品牌，只归迪士尼企业一家。米老鼠走过了70年，人们因为故事而喜欢它，迪士尼必须年年有新故事，它的衍生产品才会滚滚而来。

　　熊猫主题公园

　　怎么做，谁来做？

　　记：4年后迪士尼乐园在上海开张，我们守着熊猫受穷，四川能不能也搞一个大熊猫主题公园？

　　孙：过去四川提出“大三九”(大熊猫、三星堆、九寨沟)是四川旅游对外主打的三张牌，调整一下思维方式，我们有比迪士尼大万倍的主题公园。迪士尼的影视动漫，以美利坚民族的历史文化为主要创作源泉，兼融其他民族的优秀作品，通过米老鼠、唐老鸭、白雪公主这些形象来表现，再把这些成功的偶像放到公园中游荡，让追星族到主题公园中去寻觅欢乐。我们为什么不可以把大熊猫栖息地(世界自然遗产)作为创作源泉，这里包括了成都(金沙遗址、都江堰、青城山、餐饮文化)，雅安(熊猫发现史、蒙顶山、夹金山、大渡河)，阿坝州(藏羌文化、九寨黄龙、大草原、卧龙、四姑娘山)，甘孜州(藏文化、贡嘎神山、海螺沟、大香格里拉)，凉山州(彝文化、毕摩文化、摩梭文化)，还应该包括绵阳栖息地的大禹文化、嫘祖文化，德阳三星堆文化、乐山大佛、峨眉山佛教文化、“5·12”大地震英雄群体文化等等。你想，以此为源泉的大熊猫文化创作基地，世世代代，能谱写出多少扣人心弦、情趣无穷的动漫系列片，塑造出多少让人心醉神迷的偶像？要寻踪，要解秘，要体会神奇，要探险，要追求爱情，要磨炼意志成为英雄，去走熊猫之路，到四川旅游，这里是其大无比的熊猫文化主题公园。

　　记：你这个想法太宏大，谁拿钱来做呢？

　　孙：我认为现阶段应先由政府做大股东。四川的熊猫文化品牌形象，现阶段不是企业产品的形象，它是四川省相关市州的总体旅游品牌形象，它的宣传促销买单人主要应是相关政府，另外政府应该在知识产权保护、税费、促销等多方面予以扶持。当年国家有看似遥远的863计划，才有中国今天的航天高科技和太空行走。

　　记：在谁来做这个问题上，我有不同看法。

　　孙：好，我举个例子，现在中国在CNN打“中国制造”广告，谁来买单？当然是商务部。如果国家不是建14个沿海特区，不给政策的话，企业是做不出来的。其实美国的米老鼠，绝不是简单的迪士尼企业行为，它象征了美国的文化、政治和经济的错综复杂的关系。在相当长时间内，大熊猫文化品牌应由政府和企业共同来做，要打熊猫文化牌，政府要把公共资源拿出来。当大熊猫文化品牌在四川成为公认品牌时，它在世界上也是响当当的。

　　本报记者 梅柏青/

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