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论跨文化传播与广告公司应对策略刍议 |
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时间：2010-12-26 13:14:34 来源：不详
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都能取得认同。同时因经济一体化冲击着地球的每一角隅，使不同地区的文化交融成为可能，消费者受其影响，并开阔了视，对全球统一的广告认知度和包容度也大为增强。成功的案例如全球范围内采用统一广告标准的麦当劳就作为美国的快餐文化的象征在国际间行销。再如百事可乐，它不仅从外包装进行统一形象，统一标识，而且行销广告也采用统一的全球知名的明星作为其广告代言人。在不同的国家塑造统一的形象，这非常有利于提升品牌资产和强势的品牌形象。
2.文化适应广告策略
文化适应广告策略是指广告公司在代理跨文化广告传播业务时，充分了解目标市场的文化背景和文化需求，创作符合当地文化特色的广告。它可以有效避免文化冲突并更好地适应消费地区的文化特点。这样就必须了解目标市场文化特点和当地母国文化特点两者的关系，寻找切人点，制定有效策略。如美国的IT行亚的老大HP公司就针对中国市场推出不同广告，甚至连名字都译“惠普”意为恩惠普及大地—既通人性又能·了解中国老百姓的心理，成功地行销了他们的商品。
3.文化互动策略
文化互动策略是指广告公司在代理跨文化广告传播业务时，充分了解目标市场和文化特点的基础上，还要把本企业的经营理念和文化信息融人到广告中去几，引导和培育目标市场，相较文化适应策略可以更加有效占领目标市场。它是文化融合为依据，对当地社区、民族、和国家的文化模式进行吸收、摈弃并重新架构，在融合的过程中彼此改变和塑造着对方，以极具冲击力的视觉图案效果和脍炙人口的商标名称占领市场。可口可乐成功打人中国市场并风靡全球，充满动感的视觉诉求和难以抗拒的黑色诱惑广告在不知不觉中改变了中国人单一的“茶文化”。与其说是喝可乐不如说是在悄悄体验一种异域文化。今天它已在中国家喻户晓，成为广告史上的典型案例。
由此看来，经济全球化发展和世界文化的交融，跨文化传播.已成必然，而广告公司在这项任务中担当重要角色，为了这个任务，我们广告人和广告公司及研究广告的同仁要创新观念，与时俱进，制定成功的跨文化传播策略上一页 [1] [2] [3]
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