中国孔子基金会)、媒体(中央电视台)、商业机构(深圳崇德传媒)联合制作。据报道,这部展现孔子成长历程,展示儒家文化形成过程的长篇动画,一在央视播映,书包文具等衍生品便同步上市,形成产业链。
没错,孔子早已成为产业,并被上升到“产业链”的高度。由他一人所带起的,是一条长而繁密的产业链条。
孔子:一条很长的产业链
我们不难想象这样的场景:
打开电视,动画版《孔子》在播映。换台,又看到学者津津有味地解读《论语》。尽管观众只需为节目支付少量的有线电视费,而媒体则能靠在节目前后插播广告赚到不少。
走进影院,电影版《孔子》在播映。只见,南子轻声柔语问孔子:你爱像我这样的女人吗。场景很是诱人。为了看到这场景,观众需要每人支付大约40元的门票,兼带着还要消费一瓶可乐甚至一包爆米花。
逛进书店,不少解读《论语》、甚至嘲弄孔子的书籍,正在热销。北京上海等地的部分知名书店里,还能看到读者排队等候作者签名的景象。每本书,读者大约需要支付25元的购书费。
来到商店,以孔子或者《论语》等为题材的书包文具柜台前,站满了儿童。他们拉着父母的手,央求更换一个新书包,并指定要“孔子动画片”那种。这个书包大约会花去普通白领约3天的工资。
进到课堂,某知名高校的教授正在讲台上传授国学,其中,第一课就是孔子的思想。台下为数不少的企业家们听得入迷,甚至茅塞顿开。不过,为了进得这课堂,他们要为“天价国学班”花销不菲。
摊开报纸,同样发现:这么多人在讨论孔子,人民日报海外版也不例外。读上一篇报道,无论如何是要花上5毛或者1元的买报费。
终于,以“孔子为什么这样红”这一个疑问句为题的讨论,日渐引起人们注意。无疑,孔子的红,离不开他的“剩余价值”。“还原”他的一生,解读他的话语,贩卖他所代言的文化……一切凡是和他挂钩的,无不饱含经济价值。
印象中的三味书屋里,会有童年的迅哥儿每日敬拜圣人的事情。而今,文化产业领域的极度关注孔子,则不免含有朝拜经济价值的成分。如幸而有灵,生时曾有身陷绝境、主张不被容等经历的孔子,不知是否会为今天的红而高兴。
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