以商业逻辑经营书香文化

　　香港会展中心背靠维多利亚湾，从大厅的落地窗户向外望去风景极好，逛累了，在大厅内吃些小吃看看风景放松一下，绝对是种享受。主办方对细节的考量十分周到，到什么程度呢？就连摆放在通道内为了分流人群码放的许多铁架子，每个架子脚都体贴地包上了布，这样即使不小心踢到，脚也不会受伤。

　　像这样的小细节，在香港书展中比比皆是。只要去过书展的人，都会对那极为周到的人性化服务留下深刻印象。

　　大量的人流却看不到秩序混乱的场面。在香港会展中心附近的地铁站以及道路出口，一直到书展内部的各个场馆，各类醒目的道路指引标志层出不穷，一些人流量大的岔路口，还有警察值勤，引导、疏导客流。每年大量名人到场，主办方考量到会场秩序，所有的讲座都接受网络预订座位，开场前读者分成两队，预约的人优先进场。周末则特意安排书展夜市，票价打对折，方便时间安排紧张的读者。而内地游客在内的访港人士，只需出示有效的旅游证件，就可以前往入口的“访港人士售票处”购票，通过特别通道进场，节省等候时间。

　　以往在内地参加书展，大多只能在报纸或电视上看到一条消息。香港书展的主办方却在宣传上花了大气力。地铁站、巴士、路牌，无处不见书展广告。印发各种精美小册子和宣传单、优惠券等，在香港各主要交通区域和文化场所供市民免费取阅。比如“共享读书乐”小册子，全面而且细致地推介了主要参展商以及参展书目。香港本地的文化名流纷纷露面写文章，谈读书的经验和乐趣，谈本届书展的特点。报纸还拿出相当篇幅介绍书展所在地湾仔的主要购物及休闲场所、香港近期的主要文化演出活动等等，既具阅读性，又有实用价值。

　　确实，国际大都会香港所具有的强悍而熟稔的操作造势能力，以及本港人士头脑灵活、高效快速的性格，在书展的运作中体现得入木三分。诚如香港学者李欧梵所言，“即便商业文化也是一种文化”。以认真、负责的商业逻辑来经营书香文化，可以说是香港书展成功的首要因素。

改变香港出版业生态

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