伯内特的创造力与他的某些同代人截然不同。后者以研究和市场专家为中心建立公司，而他则认为:“市场的分享”必须以“心灵的分享”为基础；创造力是激发消费者基本渴望和信念的能力。他一改传统，摒弃广告中措辞谨慎、渲染产品质量的说辞，把图像从过去的点缀变为中心内容。他坚信，视觉的雄辩比喋喋不休的说辞、冗长的逻辑和空洞的许诺更具说服力，因为视觉形象对消费者的“基本情感和原始本能”最具诱惑力。

 

能够把握时代象征的人，也是驾驭时代潮流的人，伯内特恰恰就是这种人。为吸引女性消费者，他创造了一批充满阳刚之气的形象。50年代，因过滤嘴香烟被视为女人气，他便针对男烟民，推出一位冷峻深沉、健硕纹身的马上牛仔。这位“最具阳刚之气的男子”成为长盛不衰的万宝路香烟形象。

 

伯内特的思想超越了广告领域，在很大程度上影响[注: 影响（之一）yǐngxiǎng【work in concert with;support by coordinated action】∶呼应;策应内外影响,同恶相成。]了美国人的精神世界。但他的智慧的历史影响也令人堪虞。浸泡在当今出于社会、政治[注: 上层建筑领域中各种权力主体维护自身利益的特定行为以及由此结成的特定关系。它是人类历史发展到一定时期产生的一种重要社会现象。]和商业目的而设计的图像大海中，曾让人倍加珍视的民主基石，即“见多识广的公众”这一概念，正在被冲淡和遗忘。