|
|
|
 |
湖州企业品牌建设透析 |
 |
时间：2009-7-24 13:45:09 来源：不详
|
|
|
，因而企业的价值取向对品牌能否增长是非常重要的因素。
企业的价值观——是以最低的成本获得产品的销售收入。
客户的价值观——购买的商品，不但求其性能好、可靠、耐用、美观，而且求其价钱便宜，即要求“物美价廉”，就是要追求高的价值。
对于建设企业品牌来说，品牌的深层次含义——最重要的是你到底能不能抓住“客户价值”或创造“客户价值”，进而实现“客户价值”。品牌价值最终的大与小，取决于企业价值取向，它又是以消费者的价值取向为导向的。
品牌寿命是检验企业品牌价值取向的试金石。有这样一种说法，能够称得上品牌的一定要至少经过二十年以上的历练，大家才认可其为品牌，否则充其量是一个名牌而已。世界500强企业大概平均寿命是40年，超过60年的企业约占30%，真正世界级企业的产品生命周期是短暂的，而其品牌可以“长生不老”。中国超过5亿元以上的企业总数不过1%；而任何一个具有20年以上历史的企业，其中都是一些我们耳熟能详的知名企业，都经历了许多意想不到挫折与考验，但他们能够始终不断抓住客户价值，实现价值，这是一种能力。而这种能力的持续性决定了企业的发展。
一个企业在成立伊始，其品牌运作就随之运行，只不过有的企业是在做加法，有的是在做减法——“胜者为王，败者寇”。有的企业通过百年的不懈努力，成就了称作“百年老店”品牌，像我国的青岛海尔，外国的通用等等。
品牌表面上是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象，实质上它是存在于消费者心目中代表企业全部内容的一种品质，不仅是商品或者企业的标志，更是信誉标志，是对消费者的一种承诺。在消费者心目中，产品和服务项目可以相同，但一样的产品和服务却能被理解和感受到不同的品位。
造就不同感觉的原因是蕴涵于企业品牌的价值取向，它如同人的品格一样，具有不变的个性。这种内涵和价值取向表现为品牌文化，实质上千差万别的企业文化造就了大小不同的品牌价值。
综上所述，企业品牌能够在消费者心目中占据的独特的、尊贵的位置，不仅仅是市场或者是广告代理商为企业所塑造的形象；它是所有顾客期望的综合，是企业提供，并由顾客受用的产品、服务以及感受三者综合的结果。
三、湖州本土企业品牌价值营运措施
中国许多企业尚停留在品牌认知的层面上，处在一种浅层次的认知层面，认为品牌是基于形象层面，而不重视它内在的逻辑层面。
以价值链为导向的传统营销和管理，是在价值链上寻找企业竞争的关键点；它主要寻求企业竞争的差异化，进而发现企业的竞争优势。可是当达到相当的水准时，企业若想再在价值链上取得进一步突破，往往难度较大。
湖州本土企业中的佼佼者——浙北大厦有限责任公司就进行了这样的探索：即从价值链发展到为价值网，实施对“浙北大厦”这一企业品牌的全方位的运营与锻造。
首先，他们认为“浙北大厦”的品牌价值实际上是浙北大厦商业模式和运营系统的价值总和，那些成功的企业品牌表面上只是规模很大，或者产品或服务知名，但就其实质而言，其强大的商业模式和运营系统是其坚实的基础。其次，他们意识到“浙北大厦”之品牌是企业运营过程中的动态的经营管理过程，是贯穿企业生命的始终；从“浙北大厦”诞生的那一刻，就是在运作一个品牌，不是找几个卖点，打几个广告就可以万事大吉的，只有给广大本土的顾客创造价值才能获得持久的成功。再次，“浙北大厦”品牌是浙北大厦企业竞争优势的集中体现，是价值的一个凝结点，是为客户创造价值的集中反映。浙北大厦不断地通过创造客户价值来体现“浙北大厦”这一品牌价值，进而体现企业自身价值。所以说，真正的企业品牌就是由后面看不见的99%的艰苦换来前面看得见的1%的知名，这点很重要。
虽然营销在“浙北大厦”品牌的概念里占的成分比较大，但是品牌不独属于营销，它们不是一个对等的关系。“浙北大厦”品牌涵盖营销的概念，包含营销而高于营销。“浙北大厦”品牌决不是营销的结果，而是经营的结果；“浙北大厦”品牌是靠长上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 |
|
| |
|
