逐步走低;从生产技术角度看,那些容易规模化、批量化、标准化的商品,其价格会逐步走低,有许多商品的降幅之大,超乎人们的想象。所以,他得出以下结论:
第一,图书价格走高符合图书的经济属性,即高收入弹性、低价格弹性、不可替代性;第二,图书价格走高符合书业的发展趋势,多品种、少印数这种趋势在一定程度上助推了价格的上涨;第三,出版与发行的关系,或者说出版业的风险分担机制,使风险主要集中在出版社,这也在一定程度上推动了书价上涨。第四,图书的实际价格远远低于名义价格。
陈昕指出,图书价格走高符合图书的经济属性,全球市场经济国家都是这样。无论和其他商品相比还是和国外图书相比,中国图书的价格都谈不上昂贵。尤其是,比如,英国的专业图书和一般图书比,最高定价差不多是后者的5倍。中国的专业图书,社科类图书是一般图书的2倍。
出版业经不起折扣战
为什么所有行业都可以打折,而书不行?台湾大块文化出版公司董事长郝明义认为,书的发行跟别的产品发行不一样,别的商品的发行是大动脉发行,追求大量生产、大量销售。出版社跟别的行业最大的不同,就是每一家出版社年初除了要想今年要做哪些赚钱的书之外,还要想今年出哪些赔钱的书。有时候利润微薄到比纸还薄,第一版能够卖完,出版商都要偷着笑了。正因为出版行业是一个微血管型的发行,所以经不起折扣战的折腾。
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