但是，2000年后，尽管国际纪录片市场一片利好，但中国纪录片市场却一直处于“低收视率”、“赔本赚吆喝”的阴影中。随着中国电视媒介生态的剧变，纪录片在残酷的竞争中一路败退，逐渐边缘化。

　　当今纪录片市场长期低迷的主要原因是什么？调查中，55.4%的受访者认为原因是“播出平台受严重制约，频道太少”；53.5%的人认为在收视率就是硬道理的商业娱乐环境里，创作者心态浮躁；51.7%的人觉得，现有的纪录片拍得不好看；37.8%的人表示是“观众没兴趣看”；32.6%的人选择“政府政策和资金支持力度不够”；31.6%的人表示是因为“纪录片价格与价值严重失衡”；另有27.7%的人认为原因是“播出时间太晚”。

　　缺少播映平台，一直是国内纪录片难以产生市场效益的一大原因。央视纪录片频道开播前，纪录片一直没有覆盖全国的专业频道。

　　“中国纪录片的播出渠道一直很成问题，大部分电视台苦于收视率的压力，都以播电视剧、娱乐节目为主，对纪录片不‘感冒’。虽然少数地方台开办了纪录片频道，但影响力太小，有价值没市场。”北京师范大学教授、知名纪录片制作人张同道说。

　　他还介绍，《2009年中国纪录片发展研究报告》的数据显示，全国卫星频道和专业频道2009年纪录片的年度播出量约5000小时，收入不过5亿元上下。这在年产值过千亿元的电视行业里，仅占0.5%。价格与价值的严重失衡，极大打击了纪录片制作者的积极性，直接导致这一领域的恶性循环与投机心理。

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